Uma assinatura Netflix de preço mais baixo, subsidiada por anúncios, prometia permitir que os profissionais de marketing alcançassem os espectadores onde e quando transmitissem programas, enquanto direcionavam mensagens mais pessoalmente.
Com o lançamento de assinaturas mais baratas e suportadas por anúncios, espera-se que a Netflix e o Disney+ atinjam a receita dos canais de televisão tradicionais, à medida que os serviços de streaming buscam expansão contínua.
Depois de evitar por muito tempo a noção de publicidade em sua plataforma, a Netflix acelerou este ano o trabalho em apenas uma oferta como a inflação leva os consumidores a gastar menos e a concorrência no mercado de streaming de televisão se intensifica.
Espera-se que a Netflix lance uma camada de assinatura suportada por anúncios no início de novembro, cerca de um mês antes do rival Disney+ fazer o mesmo, de acordo com relatos da mídia americana.
"Esses lançamentos vão criar o maior espaço publicitário premium em mais de uma geração", disse o vice-presidente sênior da empresa de análise Samba TV, Dallas Lawrence.
"Será um momento importante para os anunciantes."
O lucro inesperado para Netflix e Disney + pode ser considerável. O rastreador de mercado Statista prevê que os gastos com anúncios de televisão em todo o mundo atingirão US$ 159 bilhões este ano.
O analista da Insider Intelligence, Ross Benes, estima que as receitas de publicidade de streaming podem chegar a US$ 30 bilhões em dois anos apenas nos Estados Unidos.
A plataforma global de compartilhamento de vídeos e televisão online YouTube registrou US$ 28,8 bilhões em receita publicitária em 2021.
"Há pouco tempo, todos diziam que as assinaturas matariam os anúncios", disse Kevin Krim, chefe da empresa de análise de marketing EDO.
Uma assinatura do Disney+ com publicidade tentaria os profissionais de marketing com o potencial de anúncios serem veiculados com conteúdo de grande sucesso, como sua franquia “Star Wars”.
"Agora, podemos ver que isso obviamente não é verdade."
Alguns serviços de streaming de televisão, como Peacock, Paramount + e HBO Max da NBCUniversal, já apresentam ofertas suportadas por anúncios.
Mas Netflix e Disney+ – com 220 milhões e 152 milhões de assinantes, respectivamente – jogar seus chapéus no ringue de publicidade pode chamar a atenção de empresas interessadas em atingir o público da televisão, disseram analistas.
A Netflix pretende conquistar pelo menos 40 milhões de assinantes para seu nível subsidiado por anúncios até o terceiro trimestre do próximo ano, de acordo com um documento interno citado pelo Wall Street Journal.
Quando chegar a hora, o Disney + fará a transição de seu nível de assinatura existente de US$ 7,99 por mês para a versão suportada por anúncios, e a opção sem anúncios custará US$ 10,99, informou a empresa.
Ameaça à TV antiga Ser capaz de alcançar os espectadores da Netflix ou Disney+ promete ajudar as marcas a se reconectarem com o público que abandonou a televisão "linear" tradicional em favor do entretenimento por streaming, disse o analista-chefe e fundador da nScreenMedia, Colin Dixon.
“Isso realmente dá aos anunciantes acesso a pessoas que eles não conseguem alcançar há algum tempo, em seu tempo de visualização mais focado”, disse Dixon.
Não importa quando os espectadores com assinaturas baseadas em anúncios optam por assistir a um programa ou filme, os comerciais estarão lá, esperando por eles.
A Netflix tem o potencial de atrair anunciantes com programas originais de sucesso, como 'Stranger Things' em um nível de assinatura subsidiado por anúncios que a gigante da televisão de streaming poderia personalizar de novas maneiras criativas.
Também dará aos anunciantes o luxo de colocar anúncios diretamente na Netflix ou Disney + para espectadores em todo o mundo, em vez de negociar vários acordos com canais ou estações em várias regiões, acrescentou Dixon.
Esses novos níveis de assinatura pressionarão os provedores de serviços de televisão linear que ainda não entraram no jogo de streaming, disse o analista Lawrence.
Espera-se que até mesmo grandes estúdios dos EUA, como CBS, NBC e Fox, vejam o dinheiro dos anúncios de TV atraídos pela perspectiva de combinar mensagens de marketing com conteúdo vencedor, como "Stranger Things" na Netflix ou "Star Wars" na Disney +.
“Quando a Netflix e o Disney+ desbloquearem esse recurso e permitirem que os anunciantes acessem o inventário mais premium disponível em televisores, vamos sair da televisão linear e entrar em ambientes de streaming”, disse Lawrence, da Samba TV.
"Provavelmente reduzirá o valor da publicidade linear na televisão."
Além de alcançar os espectadores onde e quando eles transmitem programas de televisão, os anúncios no Netflix ou Disney+ podem fornecer aos profissionais de marketing mais dados do que os disponíveis no que Samba chamou de "TV antiquada", acrescentou.
Os anúncios de televisão em streaming também podem ser direcionados a espectadores individuais, observou Krim.
E a Netflix e a Disney+ têm a chance de criar novos modelos de publicidade, quebrando as normas de longa data sobre duração ou posicionamento da publicidade e até envolvendo parceiros na criação de programas.
Até agora, os serviços de streaming de televisão não parecem uma ameaça à receita de anúncios digitais para empresas como Amazon, Facebook, Google ou TikTok, com os profissionais de marketing expandindo seus orçamentos gerais para alcançar pessoas online, de acordo com o analista Benes.
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© 2022 AFP
