O TikTok está se aproximando de um bilhão de usuários em abril de 2020, analistas dizem
Esta é a hora de TikTok. A plataforma de vídeo social que já era a favorita dos adolescentes está cada vez mais sendo usada por adultos que procuram maneiras de passar o tempo durante os bloqueios por coronavírus.
Os usuários postam vídeos curtos - não mais do que 60 segundos, mas geralmente tão curtos quanto 15 - para mostrar suas habilidades de dança ou compartilhar experiências relacionáveis com um toque humorístico.
A aplicação, propriedade da empresa chinesa de tecnologia ByteDance, viu 65 milhões de downloads em todo o mundo em março, de acordo com o site de análises SensorTower.
Além dos 800 milhões existentes informados em janeiro pelo DataReportal, o aplicativo está perto de um bilhão de usuários - embora o próprio TikTok não publique esses dados.
E embora os adolescentes tenham postado na plataforma por meses, parece que os adultos com mais tempo livre - já que grande parte do mundo é encorajada a ficar em casa para impedir a disseminação do novo coronavírus - estão finalmente começando a entender.
Cecile, presa em casa em Paris com seus filhos de seis e três anos, ficou intrigado quando um amigo lhe enviou um vídeo. Breve, ela havia baixado o aplicativo e estava postando clipes ela mesma.
"Eu disse a mim mesmo:'Bem, isso é algo engraçado que eu poderia fazer com os meninos para passar o tempo, mesmo que apenas por quinze minutos, '" ela disse.
"Quando eu digo, 'Vamos, estamos fazendo um vídeo, 'eles estão prontos para ir. Isso os faz rir. "
Antes da pandemia de coronavírus, TikTok era o domínio de crianças e adolescentes
As celebridades também se juntaram à diversão, de Jennifer Lopez a Mariah Carey - até mesmo Jane Fonda, de 82 anos.
O uso da mídia social está em alta, já que o movimento é restrito ao redor do mundo, mas o TikTok - já tendo um momento antes da pandemia - está se saindo melhor do que os outros.
Imagens idílicas de férias e fotos artísticas perfeitamente enquadradas - há muito os marcadores da estética do Instagram - estão atualmente fora do alcance da maioria.
Mas a postagem típica do TikTok não requer um fundo bonito, explicou Thibault Le Ouay, fundador da Pentos, uma empresa que ajuda marcas com sua estratégia de marketing na plataforma.
"No TikTok, voce danca em sua propria casa, " ele disse, apontando para Charli D'Amelio, de 15 anos, uma das maiores estrelas do aplicativo, com 46 milhões de assinantes.
“Ela está em casa de legging. Não é um vídeo de uma praia paradisíaca, "ele disse." Ainda é algo que você pode fazer em casa. "
Mais, O TikTok tem leveza embutida em seu DNA.
Muitos vídeos na plataforma - um descendente do site Musical.ly - são performances amadoras de danças coreografadas curtas e sincronizações labiais com clipes de músicas, repetido e riffed indefinidamente.
Pessoas posam enquanto fazem um vídeo TikTok no terraço de sua residência na Índia
"É uma posição muito interessante para a TikTok agora, porque os vídeos geralmente são bem leves, humorístico, divertido e fácil, "disse Debra Aho Williamson, analista principal da empresa de pesquisa de mercado eMarketer.
"E com todas as notícias negativas que as pessoas ouvem diariamente de outras mídias, TikTok é algo diferente, e acho que as pessoas precisam disso agora. "
#happyathome
O site também assumiu o papel de promover conteúdo para uso doméstico em um esforço para ajudar a combater o vírus, disse uma porta-voz da TikTok.
A hashtag #happyathome teve mais de 7,9 bilhões de visualizações.
"Estamos empenhados em fazer a nossa parte para ajudar a comunidade em geral a superar este momento difícil, " ela disse.
O aplicativo também possui uma página com informações sobre o COVID-19, a doença causada pelo novo coronavírus, com contribuições da Organização Mundial da Saúde (OMS) que "desfazem alguns dos mitos" em torno da doença, ela disse.
Várias marcas usaram a responsabilidade cívica como um ponto de entrada no TikTok, onde a publicidade era escassa até recentemente.
Os analistas se perguntam se o uso da mídia social permanecerá em níveis elevados após o fim dos bloqueios de coronavírus, quando as pessoas terão outras coisas para fazer
A gigante norte-americana de produtos de higiene pessoal e limpeza Proctor &Gamble trabalhou com Charli D'Amelio em uma campanha sobre distanciamento social, por exemplo.
A capacidade de marketing das marcas em geral - incluindo a oportunidade de monetizar conteúdo no TikTok - é limitada pela pandemia, especialistas falam.
Mas eles ainda estão interessados, de acordo com Williamson.
"O problema é para algumas empresas (que) o TikTok é um experimento para publicidade, "disse ela." E se eles estão sendo forçados a cortar seus orçamentos de publicidade - o que muitas empresas estão fazendo agora - coisas que são experimentais muitas vezes são mais fáceis de cortar. "
E as origens chinesas do aplicativo podem ser uma preocupação para algumas marcas nos EUA que estão preocupadas com o uso de dados, ela disse.
eMarketer, que já previa que o TikTok crescerá este ano para 45 milhões de usuários nos Estados Unidos, de 37 milhões, não mudou sua previsão com base no impacto do coronavírus.
"A pergunta que tenho para o TikTok e todas as plataformas de mídia social que estão vendo aumentos no engajamento agora é se ele continuará quando as coisas voltarem ao normal, uma vez que os adultos mais velhos voltam a trabalhar e eles têm outras coisas acontecendo, "Williamson disse.
"É muito cedo para dizer agora."
© 2020 AFP
