Os gastos com publicidade política estão aumentando para as eleições nos EUA, com campanhas digitais - lideradas pelo Facebook - respondendo por quase um quinto do total, pesquisadores disseram quarta-feira.

Um relatório do eMarketer previu que o gasto total com a mídia da campanha aumentou 63 por cento em relação a quatro anos atrás, para US $ 6,89 bilhões, atribuindo o aumento à "intensidade" da corrida presidencial, bem como muitas disputas no Congresso.

A previsão para o ciclo eleitoral 2019-2020 cobre gastos com o governo federal, anúncios estaduais e locais, incluindo anúncios de comitês de ação política para candidatos e atividades de lobby.

Gastos com anúncios políticos, que geralmente é mais alto durante as campanhas presidenciais, é provável que seja um recorde, de acordo com o eMarketer.

"O ambiente político altamente partidário está levando mais americanos a doar dinheiro para seus candidatos preferidos do que em temporadas eleitorais anteriores, que, por sua vez, canaliza mais dinheiro para publicidade, "disse o relatório do eMarketer.

A televisão será responsável pela maior parcela da publicidade política, com US $ 4,5 bilhões ou 66 por cento do total, tirando alguns dólares da imprensa e do rádio, a pesquisa descobriu.

"Apesar do corte do fio e do declínio da audiência, A TV ainda oferece grande alcance, particularmente entre os americanos mais velhos que provavelmente votarão, "disse o analista da eMarketer Eric Haggstrom.

Enquanto isso, os gastos com anúncios políticos digitais devem crescer mais de 200 por cento desde a última eleição presidencial para US $ 1,34 bilhão, e representará 19,4% do total.

"Um dos principais benefícios da publicidade digital na TV é sua capacidade de direcionamento, "Haggstrom disse.

"Dados demográficos granulares, A segmentação por público-alvo com base em lista permite que os anunciantes políticos alcancem com eficiência as pessoas certas com a mensagem certa. "

Espera-se que o Facebook receba quase 60 por cento dos dólares digitais, de acordo com o eMarketer, com 18 por cento para o Google e 22 por cento para outros serviços online.

"O Facebook oferece alcance, recursos de segmentação e facilidade de uso que atraem anunciantes políticos, "Haggstrom disse.

"Os candidatos podem enviar anúncios com mais rapidez e facilidade para possíveis apoiadores em comparação com a TV ou o rádio. Em uma eleição competitiva, oportunidade, eficiência e relevância são extremamente importantes. "

As plataformas online enfrentaram pressão para conter a desinformação política - inclusive de anúncios de candidatos - mas adotaram abordagens diferentes.

O Twitter baniu todos os anúncios de candidatos políticos e o Google impôs limites à "microssegmentação" de grupos demográficos específicos, enquanto o Facebook tem adotado uma abordagem mais direta em relação à publicidade política.

A maior parte do dinheiro gasto no Google é para anúncios em vídeo do YouTube, de acordo com o eMarketer.

"O YouTube é popular porque as campanhas podem exibir anúncios iguais ou semelhantes aos da TV, ao atingir um público diferente, "Haggstrom disse.

© 2020 AFP