Esta semana, O YouTube anunciou mudanças em suas políticas de publicidade para crianças que veem vídeos no site. As alterações são projetadas para proteger contra a coleta de informações pessoais de crianças, mas pode ter consequências indesejadas, diz o professor assistente do Nordeste, Keith Smith:Reduzindo a quantidade geral de conteúdo disponível para crianças e direcionando-as para sites de streaming menos adequados para crianças.

Funcionários do YouTube dizem que a empresa proibirá toda publicidade direcionada em vídeos feitos para crianças, uma medida destinada a abordar as preocupações de que a empresa de mídia possa ter violado a Lei federal de proteção à privacidade on-line infantil. O ato proíbe "atos ou práticas desleais ou enganosas em relação à cobrança, usar, e / ou divulgação de informações pessoais de e sobre crianças na Internet. "

Para criadores de vídeos infantis que dependem da receita de anúncios para ganhar a vida, a mudança pode significar problemas, diz Smith, que estuda como os produtos digitais e as mídias sociais afetam os resultados financeiros de gerentes e profissionais de marketing.

"Muitos desses provedores de conteúdo ganham a vida no YouTube, e especificamente, ganham a vida com a receita de anúncios direcionados, "Smith diz.

Anúncios direcionados são anúncios direcionados a públicos específicos com certas características pessoais. Essas características pessoais são determinadas pelos hábitos de navegação online de uma pessoa - informações que se transformam em dados que são coletados, e vendido, por empresas de tecnologia para anunciantes.

"Quando você exibe um anúncio no Disney Channel, ou Nickelodeon, esses anúncios raramente são direcionados a qualquer nível de profundidade, "Smith diz.

Nesses casos, as empresas sabem que é provável que as crianças estejam assistindo aos programas, mas não, dizer, suas idades, gêneros, ou o que mostra que eles já viram antes - dados que a empresa-mãe do YouTube, Google, coleta.

Anúncios direcionados são "uma forma influente de direcionar as pessoas que não os acham assustadores, "Smith diz, porque eles são muito mais adequados aos interesses individuais de uma pessoa. "Mas para uma criança, que é sensível a esse tipo de apelo direcionado à sua personalidade, [um anúncio direcionado] será muito mais persuasivo. "

E como os anúncios direcionados são enviados para pessoas que têm maior probabilidade de comprar qualquer produto ou serviço anunciado (ou pelo menos que têm maior probabilidade de clicar no próprio anúncio), eles são mais valiosos do que anúncios gerais, Smith diz.

Então, ele diz, pessoas que fazem vídeos normalmente vistos por um público menor - pessoas que foram capazes de compensar o tamanho de seu público reservando seus vídeos com anúncios direcionados de receita relativamente alta - "serão expulsos".

Smith diz que a nova política pode empurrar esses "criadores de conteúdo marginal" para outros sites de streaming de vídeo, como Twitch ou Mixer, que foram projetados para que as pessoas transmitam jogos de videogame ao vivo.

“Essas plataformas não são tão propícias ao consumo infantil, então, você pode acabar com crianças procurando vídeos em uma plataforma que frequentemente se concentra em jogos com classificação [para adultos], "Smith diz.