A temporada de compras de fim de ano nos Estados Unidos abriu oficialmente com uma enxurrada de promoções da "Black Friday", mas as multidões frenéticas do passado diminuíram com o aumento do comércio eletrônico.

Empresas no varejo, as indústrias de entretenimento e turismo mais uma vez tentaram atrair os compradores após o Dia de Ação de Graças com um bando de ofertas em um dia sinônimo de cultura de consumo americana e notórias vendas de "arrombamento de portas" que começam ao amanhecer.

Mas os consumidores americanos não estão comprando a Black Friday como antes.

Apenas 36 por cento dos consumidores dos EUA planejam fazer compras este ano na Black Friday, queda de um por cento em relação ao ano passado e um declínio de 23 por cento em relação a 2015, de acordo com uma pesquisa da PricewaterhouseCoopers.

"Há apenas alguns anos, A Black Friday tinha a aura de um evento FOMO (medo de perder), "PWC disse." Agora parece mais simbólico do que significativo no panteão dos feriados de varejo. "

A Black Friday será seguida em três dias pela "Cyber ​​Monday, "um segundo ponto alto de gastos no início da temporada.

As vendas de sexta-feira levaram a versões copiadas em toda a Europa, um esforço que gerou atrito considerável.

Os eventos deste ano geraram protestos em partes da França, Alemanha e Holanda que incluíram manifestações ambientalistas fora dos centros de distribuição da Amazônia e redes humanas bloqueando shoppings.

Tem havido poucos sinais desse tipo de subversão nos Estados Unidos. Em vez, o maior desafio emergente para a Black Friday tem sido a mudança dos padrões de consumo.

A pesquisa PWC disse que, pela primeira vez em 2019, mais consumidores (54 por cento) disseram que farão mais compras online do que nas lojas.

Espera-se vendas maiores

Economistas e especialistas do setor de varejo estão amplamente confiantes sobre as perspectivas para a temporada de 2019, devido a um forte mercado de trabalho.

Os gastos do consumidor respondem por cerca de 70% do crescimento econômico dos Estados Unidos e permaneceram fortes ao longo de 2019, mesmo com a estagnação da manufatura e o investimento empresarial sem brilho.

"Os consumidores estão em boa situação financeira e dispostos a gastar um pouco mais em presentes para pessoas especiais em suas vidas neste período de festas, "disse Matthew Shay, Chefe do Executivo da National Retail Federation.

A NRF projetou que os consumidores dos EUA gastarão em média US $ 1, 048 este ano, cerca de quatro por cento que disseram que gastariam no ano passado.

Mas cada vez mais dessas vendas estão migrando online.

Essa tendência inclui a Amazon, é claro, mas também redes tradicionais de tijolo e argamassa, como Walmart e Macy's, que evoluíram para varejistas "multicanal", bem como empresas e organizações que vendem de tudo, desde comida para animais de estimação a estadias em hotéis e mercadorias políticas.

A mercadoria "Make America Great Again" do presidente Donald Trump estava mais uma vez sendo descontada no site político do presidente dos Estados Unidos com um desconto de 35%.

A candidata democrata à presidência, Elizabeth Warren, de Massachusetts, estava oferecendo 25% de desconto em encomendas de mercadorias de US $ 75 ou mais.

Devido ao atraso do Dia de Ação de Graças, a temporada de compras natalinas deste ano é cerca de seis dias mais curta do que no ano passado, levando mais varejistas a promover promoções ainda mais cedo na temporada do que o normal, de acordo com analistas.

Os gastos dos consumidores online no dia de Ação de Graças chegaram este ano a US $ 4,2 bilhões, um aumento de 14,5 por cento em relação ao ano anterior e, pela primeira vez, acima de US $ 4 bilhões, de acordo com Adobe Analytics.

Jason Woosley, um vice-presidente da Adobe, disseram que dados preliminares mostraram que a Black Friday também estava no caminho certo para superar seu desempenho do ano passado em quase 19 por cento, com promoções de artigos esportivos e eletrodomésticos especialmente populares.

Os dados sugeriram que a maratona de compras do dia de Ação de Graças não "roubou nenhum tráfego da Black Friday, " ele disse, acrescentando que cerca de 20 por cento das vendas online gerais para a temporada são esperadas entre o Dia de Ação de Graças e a Cyber ​​Monday.

© 2019 AFP