O Google está comprando o Fitbit por cerca de US $ 2,1 bilhões, permitindo que a empresa de internet recue no mercado altamente disputado de smartwatches e rastreadores de saúde.

Fitbit é um pioneiro em tecnologia de fitness vestível, mas foi destruído por aquela competição. Google, Enquanto isso, tem desenvolvido o software Wear OS para outros fabricantes criarem dispositivos vestíveis, mas eles não ganharam muita força em face da competição do Fitbit, Maçã, Samsung e outros.

O acordo para comprar o Fitbit pode dar ao Google o impulso necessário.

"O Google não quer ficar de fora da festa, "disse o analista Daniel Ives, da Wedbush Securities." Se você olhar o que a Apple fez com os wearables, é uma peça que faltava no quebra-cabeça para o Google. "

Matt Stoller, do Open Markets Institute, um grupo de pesquisa que se concentra na competição e consolidação, disse que a saúde é uma das poucas indústrias grande o suficiente para ajudar uma empresa tão grande como o Google a continuar crescendo.

O acordo, previsto para fechar no próximo ano, provavelmente enfrentará o escrutínio de investigadores antitruste federais e estaduais que lançaram investigações este ano. "É obviamente constrangedor para os executores se eles permitirem sem qualquer tipo de escrutínio, "Disse Stoller.

O Fitbit fabrica uma variedade de dispositivos, desde rastreadores básicos que contam principalmente etapas até smartwatches que podem exibir mensagens e notificações de telefones.

Eles podem monitorar uma série de atividades físicas, como correr, andar de bicicleta e nadar, junto com os batimentos cardíacos e padrões de sono noturno. O Fitbit normalmente pede a data de nascimento, Gênero sexual, altura e peso para ajudar com calorias e outros cálculos. Alguns usuários também usam dispositivos Fitbit e seu aplicativo para rastrear a ingestão de alimentos e água. As mulheres também podem monitorar seus períodos.

O Google disse que não venderá anúncios usando dados de saúde confidenciais que os dispositivos Fitbit coletam, continuando as promessas feitas pela Fitbit.

Mas isso provavelmente impede o Google de sugar outros dados pessoais dos dispositivos Fitbit. O Fitbit também possui modelos de GPS que podem rastrear a localização dos usuários. Isso pode ajudar o Google a saber que um corredor parou em uma cafeteria na volta, permitindo que o Google exiba anúncios de cafeterias rivais.

Mais importante, ter um dispositivo do Google no pulso pode levar seus usuários a usar os serviços do Google ainda mais - dando ao Google mais maneiras de coletar dados e vender anúncios.

O anúncio do Google sugere que o Fitbit será absorvido pelo negócio principal do Google, em vez de permanecer como uma subsidiária independente da empresa-mãe Alphabet. Isso segue a tendência do fabricante de dispositivos domésticos inteligentes Nest, que foi incorporada ao Google em 2018, após ser uma empresa autônoma sob a Alphabet.

Fitbit tem 28 milhões de usuários ativos em todo o mundo e já vendeu mais de 100 milhões de dispositivos.

Sua capitalização de mercado disparou para pouco menos de US $ 10 bilhões depois de se tornar uma empresa pública em 2015. Mas seu valor esta semana está bem abaixo de US $ 2 bilhões. Quando rumores de uma possível compra pelo Google surgiram no início desta semana, As ações da Fitbit subiram quase 30%. As ações saltaram mais 15% nas negociações da manhã de sexta-feira.

A Alphabet disse que pagará US $ 7,35 por ação para a empresa, que estavam sendo negociados a US $ 7,20 cada após o anúncio do negócio. As ações da Alphabet ganharam menos de 1% nas negociações da manhã.

"Com os recursos e a plataforma global do Google, O Fitbit será capaz de acelerar a inovação na categoria de wearables, escala mais rápido, e tornar a saúde ainda mais acessível a todos, "O co-fundador e CEO da Fitbit, James Park, disse em um comunicado.

A Fitbit vem expandindo suas parcerias com grandes empresas de saúde, como a Humana, para incentivar uma vida mais saudável e o gerenciamento de doenças. John Hancock anunciou incentivos no ano passado em todas as suas políticas para pessoas dispostas a compartilhar dados coletados por dispositivos de monitoramento de saúde e oferece Fitbits gratuitamente para participantes ativos.

Ano passado, A Fitbit adquiriu uma plataforma de treinamento de saúde baseada em nuvem usada para ajudar a gerenciar condições, incluindo diabetes e hipertensão.

A empresa de pesquisa IDC classifica o Fitbit em quarto lugar em remessas globais de relógios digitais, rastreadores de fitness e outros dispositivos usados ​​no pulso, atrás da segunda colocada Apple, e as empresas chinesas Xiaomi e Huawei, que ocupou a primeira e a terceira posições. Samsung ficou em quinto lugar.

O IDC observou que o Fitbit foi o pioneiro no mercado, mas sofreu com a recepção fraca este ano do smartwatch Versa Lite, embora isso tenha sido compensado pela popularidade de suas pulseiras Inspire recém-lançadas. Um estudo da Canalys, focado no mercado norte-americano, mostrou o Fitbit em segundo atrás da Apple e à frente da Samsung, embora a Apple e a Samsung tenham obtido os maiores ganhos.

A falta de wearables do Google tem sido um ponto cego que está corrigindo com a compra do Fitbit e o próximo lançamento de seus fones de ouvido, os Pixel Buds, esta Primavera, O analista do UBS Eric Sheridan disse em uma nota de pesquisa.

Sheridan disse que a saúde, fitness e bem-estar foram o foco principal das plataformas de tecnologia. Ele previu que o Google integraria sua resposta ao Siri da Apple, chamado assistente, com Fitbit junto com seu software de relógio.

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