O Facebook disse na sexta-feira que está endurecendo ainda mais os requisitos para publicidade política da União Europeia, em seus últimos esforços para evitar a interferência estrangeira e aumentar a transparência antes das eleições parlamentares do bloco.

Contudo, alguns políticos da UE criticaram o gigante da mídia social, dizendo que as medidas tornarão as campanhas on-line pan-europeias mais difíceis.

Sob as novas regras, pessoas, partidos e outros grupos que compram anúncios políticos terão de confirmar ao Facebook que estão localizados no mesmo país da UE que os usuários do Facebook que têm como alvo.

Isso além de um requisito anunciado anteriormente para que os compradores de anúncios confirmem suas identidades. Isso significa que os anúncios direcionados aos eleitores dos 28 países da UE terão que registrar uma pessoa em cada um desses países.

"É uma vergonha que o Facebook não veja a Europa como uma entidade e pareça não se importar com as consequências de minar a democracia europeia, "Guy Verhofstadt, líder do grupo liberal ALDE do parlamento, disse no Twitter. "Limitar as campanhas políticas a um país é totalmente o oposto do que queremos."

A resposta ressalta o equilíbrio entre as empresas de tecnologia do Vale do Silício, que enfrentam a pressão das autoridades da UE para fazerem mais para evitar que suas plataformas sejam usadas por grupos externos. incluindo a Rússia, para se intrometer nas eleições de maio. Centenas de milhões de pessoas votarão em mais de 700 legisladores parlamentares da UE.

Facebook, que também possui Instagram e WhatsApp, disse que começará a bloquear anúncios que não estejam em conformidade em meados de abril.

A empresa pedirá aos compradores de anúncios que enviem documentos e usem verificações técnicas para verificar sua identidade e localização.

"Reconhecemos que algumas pessoas podem tentar contornar qualquer sistema, mas estamos confiantes de que isso será uma barreira real para quem pensa em usar nossos anúncios para interferir em uma eleição de fora de um país, "Richard Allen, Vice-presidente de soluções de políticas globais do Facebook, disse em uma postagem do blog.

O Facebook disse no início deste ano que os anúncios políticos da UE terão isenções de responsabilidade "pagas por". Clicar no rótulo revelará informações mais detalhadas, como quanto dinheiro foi gasto no anúncio, quantas pessoas viram, e sua idade, gênero e localização.

As regras de transparência de anúncios já foram implementadas nos EUA, Grã-Bretanha, Brasil, Índia, Ucrânia e Israel. O Facebook vai expandi-los globalmente até o final de junho.

O Twitter e o Google introduziram requisitos de anúncios políticos semelhantes.

O Facebook também está fazendo melhorias em um banco de dados que armazena anúncios por sete anos, incluindo a ampliação do acesso para que os reguladores eleitorais e grupos de vigilância possam analisar anúncios políticos ou de emissão.

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