Os compradores caminham pelos corredores de uma loja Big Lots que abre cedo com as promoções da Black Friday no Dia de Ação de Graças em Alhambra, Califórnia em 22 de novembro, 2018
Como a temporada de compras natalinas dos EUA começou na sexta-feira, os varejistas estavam procurando por um salvador inesperado para manter as caixas registradoras funcionando:a geração do milênio.
A geração de 22 a 37 anos tem sido vista como sem dinheiro e cheia de dívidas depois de se formar na faculdade e entrar em uma economia sem empregos após a crise financeira global de 2008.
Mas, com as empresas em toda a economia dos EUA lançando promoções online e vendas de arrombamento de portas para o mercado, a "Black Friday" inicia a temporada anual de compras de fim de ano, os varejistas tinham como alvo os jovens adultos como a chave para o crescimento.
"Os varejistas nesta temporada de férias irão experimentar o crescente poder de compra da Geração Z e da geração do milênio, "O presidente da Federação Nacional de Varejo, Matthew Shay, disse.
A NRF projetou um crescimento de até 4,8% este ano nos gastos gerais de varejo em novembro e dezembro, chegando a US $ 721 bilhões.
Os dados da pesquisa NRF mostraram que 43% dos adultos entre 18 e 24 anos esperam gastar mais em comparação com o ano passado e que 38% daqueles entre 25 e 34 anos gastarão mais.
Por contraste, apenas 9% das pessoas com 65 anos ou mais planejam comprar mais.
Essas previsões desafiam a sensação persistente de adultos mais jovens como ainda economicamente sobrecarregados, uma percepção ridicularizada pelo fabricante de brinquedos Hasbro com "Monopólio para a geração do milênio, "que foi lançado a tempo para o Natal.
Nesta versão do clássico jogo de tabuleiro, os competidores tentam acumular o máximo de pontos de "experiência". "Esqueça os imóveis. Você não pode comprá-los de qualquer maneira, "lê a caixa.
As crianças assistem a jogos de tabuleiro em uma loja Kmart que abre mais cedo com as vendas da Black Friday no Dia de Ação de Graças em Rosemead, Califórnia em 22 de novembro, 2018
A reinicialização do Monopólio tem vendido bem, apesar de chamar a atenção de alguns críticos que dizem que ele depende de tropas cansadas.
'Capaz de fazer alarde'
A porta-voz da NRF, Ana Serafin Smith, disse que um mercado de trabalho forte, economia robusta e cortes de impostos estão entre os fatores que deixaram a geração do milênio "em um bom estado econômico para poder fazer alarde".
Courtney Voss, um comissário de bordo de Nova York de 31 anos, disse que já havia gasto muito este ano e planejava ficar dentro do orçamento. Mas tanto Voss quanto seu namorado tiveram aumentos salariais este ano, e ela disse que muitos de seus amigos também estão se saindo melhor.
"Neste ponto, a maioria dos meus amigos tem empregos muito bons e eles estão ganhando muito, " ela disse.
Samuel Ball-Brau, 30, que trabalha com finanças em Nova York, espera gastar mais este ano.
"Finalmente, podemos pagar de volta todo o apoio que nossos entes queridos nos deram, " ele disse.
Os meteorologistas estão otimistas com as perspectivas gerais para a temporada de compras natalinas, que responde por até 30 por cento das vendas anuais de alguns fornecedores.
IHS Markit esta semana projetou um aumento de 4,4 por cento nas vendas gerais do feriado este ano, apontando para um "mercado de trabalho em alta" como o "presente que continua sendo oferecido, "enquanto avisa que a volatilidade recente do mercado de ações pode ser um amortecedor.
Os compradores da Black Friday saem de uma loja de eletrônicos com suas compras em Wheaton, Maryland, em 23 de novembro, 2018
Mais vendas em smartphones
Parte da intensidade da "Black Friday" diminuiu nos últimos anos, à medida que os varejistas estenderam o período de promoções e também começaram a economizar descontos especiais para a "Cyber Monday" no início da semana que vem.
Mas o tráfego de pedestres ainda deve ser pesado para um intenso dia de compras que ocasionalmente leva a debandada e outras violências.
A polícia matou um homem armado na noite de quinta-feira após um tiroteio que fechou um shopping perto de Birmingham, Alabama - embora os detalhes sejam vagos e o motivo do agressor não tenha sido estabelecido.
A IHS projetou que as vendas online representariam 18,9 por cento do negócio geral, acima de 17,8 por cento há um ano.
Até às 10h, horário do leste dos EUA, As vendas online da Black Friday chegaram a $ 643 milhões, um aumento de 27,8 por cento em relação ao ano passado, e colocar os varejistas no caminho certo por US $ 6,4 bilhões por dia, de acordo com Adobe Digital Insights.
Espera-se que mais vendas sejam concluídas em smartphones, o resultado de telas de telefone maiores, conexões mais rápidas, menos contratempos em sites de varejistas e o uso de Apple Pay e outros programas que aceleram as vendas, disse Taylor Schreiner, Diretor de Adobe Digital Insights.
Jessica Rabe, 24 e co-proprietário da DataTrek Research em Nova York, disse que ela e outros millennials usam o Instagram e outras plataformas de mídia social para fazer compras, em parte, por pistas sobre os valores de uma marca, como sua postura sobre inclusão e diversidade.
"As empresas mais eficazes usam modelos de todos os tamanhos, raças e origens, "Ela disse à AFP por e-mail." A contratação de uma equipe diversificada também é uma dica na loja que mostra que a empresa se preocupa com essas questões. "
© 2018 AFP
