O CEO da Nike disse na terça-feira que uma polêmica campanha publicitária com Colin Kaepernick estava conectando consumidores em todo o mundo, mas as ações caíram depois que a gigante do esporte relatou desaceleração no crescimento na China.

Mark Parker, presidente-executivo da Nike, comentando sobre uma chamada de lucros pela primeira vez desde que o anúncio da Kaepernick foi lançado em 3 de setembro, disse estar "muito orgulhoso" dos anúncios e que a empresa notou um aumento no tráfego online e nas menções nas redes sociais desde o seu lançamento.

"Sabemos que teve uma repercussão bastante forte entre os consumidores, obviamente aqui na América do Norte, mas também em todo o mundo, "ele disse." Realmente transcendeu a América do Norte para tocar as pessoas ao redor do mundo. "

Os comentários foram feitos no momento em que a Nike divulgou um salto de 15% nos lucros do primeiro trimestre fiscal de 2019, para US $ 1,1 bilhão.

As receitas aumentaram 10%, para US $ 9,9 bilhões, no período encerrado em 31 de agosto.

A Nike obteve ganhos de receita em todas as quatro regiões, com o maior aumento na China, onde as receitas ano a ano aumentaram 24%, para US $ 1,4 bilhão.

Contudo, esse salto foi um pouco abaixo do salto de 35 por cento na receita ano a ano relatado no trimestre anterior.

'Gravar engajamento'

Os resultados da Nike também foram prejudicados por custos mais altos, à medida que aumenta os gastos com marketing esportivo e seu negócio de venda direta. Esse gasto fez com que as margens de lucro ficassem abaixo das previsões de alguns analistas.

O diretor financeiro, Andy Campion, disse que o crescimento da receita do ano inteiro agora foi projetado no limite inferior da faixa anterior devido ao dólar forte.

Parker defendeu os gastos necessários para realizar as ambições de vendas mais diretas aos consumidores e "tornar-se mais pessoal em escala".

Para esse fim, Parker disse que a campanha "Just Do It" com Kaepernick teve sucesso em apresentar o slogan à "nova geração de consumidores".

O nome de Kaepernick, um ativista dos direitos civis que foi criticado pelo presidente Donald Trump, não foi mencionado explicitamente durante a chamada.

A campanha também apresenta outras estrelas da Nike, como a tenista Serena Williams e os jogadores de futebol americano Odell Beckham Jr. e Shaquem Griffin, todos mencionados por Parker.

Alguns críticos recorreram às redes sociais para destruir seu traje da Nike em Kaepernick, que essencialmente entrou na lista negra da Liga Nacional de Futebol por causa de seu ativismo pelos direitos civis.

Mas muitos especialistas em marketing consideram a campanha um sucesso e alguns dados mostraram um aumento nas vendas online desde que os anúncios foram exibidos. O anúncio foi visto como um vencedor entre os consumidores não brancos e mais jovens.

"Como muitas campanhas, está gerando um aumento real no tráfego e no envolvimento, "Parker disse em uma teleconferência." Vimos um envolvimento recorde com a marca. "

As ações da Nike subiram 3,2 por cento após o lançamento do anúncio, mas caíram na terça-feira no pregão e caíram 4,1 por cento, para US $ 81,50.

© 2018 AFP