O Facebook disse na terça-feira que está cortando mais de 5, 000 opções de segmentação de anúncios para evitar que os anunciantes discriminem com base em características como religião ou raça.

A mudança elimina a capacidade de direcionar anúncios do Facebook para pessoas com base na etnia, crenças, afinidade política ou outros dados que possam ser considerados confidenciais ou pessoais.

"Embora essas opções tenham sido usadas de maneiras legítimas para alcançar pessoas interessadas em um determinado produto ou serviço, achamos que minimizar o risco de abuso é mais importante, ", disse a rede social online líder em um post online.

O anúncio foi feito menos de uma semana depois que o Departamento de Habitação e Desenvolvimento Urbano dos Estados Unidos acusou o Facebook de violar a lei ao permitir que proprietários e vendedores de imóveis usassem seu sistema de segmentação de anúncios para discriminar compradores ou inquilinos em potencial.

Uma reclamação formal apresentada pelo HUD alegou que os anunciantes do Facebook foram capazes de direcionar ofertas de casas disponíveis para aluguel ou venda com base em fatores como raça, religião, Gênero sexual, nacionalidade ou deficiência.

"Temos o compromisso de proteger as pessoas da publicidade discriminatória em nossas plataformas, "Disse o Facebook.

Alguns relatos da mídia este ano observaram que os anunciantes poderiam optar por segmentar anúncios para afro-americanos, Hispânicos ou outros grupos demográficos - ou excluí-los, para comercializar produtos ou serviços de forma eficaz para os brancos.

A maioria dos termos removidos estava em uma categoria que permitia aos anunciantes designar quem eles queriam que fosse excluído da visualização das mensagens de marketing.

Por exemplo, Os anunciantes do Facebook não podem mais optar por impedir que anúncios sejam exibidos para usuários que expressaram interesse em tópicos como Páscoa, Islamismo, Budismo ou cultura nativa americana.

O Facebook acrescentou que todos os anunciantes dos EUA precisarão certificar que aceitam a política de não discriminação da rede social. Anteriormente, a certificação de conformidade foi exigida apenas para aqueles que postam habitação, anúncios de emprego ou crédito.

A certificação tem como objetivo educar os anunciantes sobre "a diferença entre segmentação de anúncios aceitável e discriminação de anúncios, "de acordo com a rede social.

O Facebook planejava eventualmente expandir a medida para mais países, mas não forneceu cronograma e insistiu que a mudança não foi uma reação à reclamação do HUD.

"Não, estamos construindo essas ferramentas há muito tempo e coletando informações de diferentes grupos externos, "disse um porta-voz do Facebook sobre a ideia.

A reclamação do HUD registrada na sexta-feira veio depois que uma investigação confirmou que os anunciantes no Facebook poderiam excluir categorias como pessoas que expressaram interesse em cães-guia, paternidade, China ou a Bíblia, de acordo com a agência.

O Facebook proíbe a discriminação e fortaleceu seus sistemas durante o ano passado para proteger contra o uso indevido de recursos de segmentação por anunciantes, um porta-voz disse à AFP.

© 2018 AFP