p Nesta foto tirada na quinta-feira, 9 de agosto, 2018, um trailer mostra um carro em alta velocidade no trânsito como parte de uma demonstração para a ScreenX no Cineworld em Londres. Sente-se na parte de trás do cinema, e é possível ver o apelo do ScreenX, a última tentativa de arrastar os amantes do cinema para fora do sofá e para longe da Netflix. Em vez de uma tela, há três, criar uma visualização de 270 graus com o objetivo de aumentar a experiência imersiva que você não pode obter com a TV doméstica. (AP Photo / Robert Stevens)
p Sente-se na parte de trás do cinema, e é possível ver o apelo do ScreenX, a última tentativa de arrastar os amantes do cinema para fora do sofá e para longe da Netflix. p Em vez de uma tela, há três - um na frente, e dois nas laterais - para adicionar à experiência envolvente que você não pode obter com a TV doméstica.
p Adotado pela primeira vez na Coreia do Sul em 2012, o sistema está sendo lançado no Reino Unido e a rede de cinemas Cineworld planeja adicionar mais de 100 novas telas à contagem mundial de 151.
p A tecnologia é a mais recente tentativa das operadoras de cinema de atrair espectadores em meio à crescente popularidade de serviços de assinatura online como Netflix e Amazon Prime. Eles variam de telas 3D lançadas há quase uma década até projetores IMAX de resolução ultra-alta e 4DX - que apresenta cadeiras móveis e efeitos especiais da vida real, como neve caindo sobre o público.
p O foco na inovação ajudou no passado. Já que o 3D se popularizou nos grandes cinemas em 2009 com o lançamento de filmes como "Avatar, de James Cameron, "a receita cresceu. A receita global de bilheteria aumentou em US $ 14,4 bilhões na última década, para US $ 40,6 bilhões, de acordo com a Motion Picture Association of America.
p Mas esse crescimento parece estar diminuindo e os cinemas estão sendo superados pelo vídeo na Internet. Prevê-se que a receita de vídeo da Internet como a Netflix seja a parte de crescimento mais rápido da indústria de entretenimento e mídia até 2021, de acordo com a consultoria PwC. Seu crescimento anual estimado de 6 por cento se compara com uma queda anual projetada no cinema de 1,2 por cento.
p Nesta foto tirada na quinta-feira, 9 de agosto, 2018, Kelly Drew, um diretor de operações da Cineworld, senta na primeira fila do Cineworld durante uma demonstração do ScreenX, uma tecnologia que projeta filmes em três telas, em Londres. Sente-se na parte de trás do cinema, e é possível ver o apelo do ScreenX, a última tentativa de arrastar os amantes do cinema para fora do sofá e para longe da Netflix. Em vez de uma tela, há três, criar uma visualização de 270 graus com o objetivo de aumentar a experiência imersiva que você não pode obter com a TV doméstica. (AP Photo / Robert Stevens)
p Não está claro se esta última inovação ajudará ou se destacará.
p O Cineworld diz que a ideia é "faz você se sentir como se estivesse em ação".
p Robert Mitchell, jornalista de cinema da revista Variety, observa que esse era o ponto principal do 3D.
p "Em 2009, quando filmes como 'Idade do Gelo' e 'Avatar' estavam saindo, foi a grande novidade, "ele diz." Isso durou alguns anos até que as pessoas começaram a perceber que alguns filmes estavam sendo feitos e não usavam bem os aprimoramentos. E começou a desanimar as pessoas. "
p Ame-o ou odeie-o, o número de cinemas que oferecem esses novos tipos de experiências cresce globalmente a cada ano.
p "Estamos realmente confiantes de que, ao oferecer aos clientes o máximo de escolha possível, isso levará as pessoas aos cinemas, "diz Kelly Drew, um diretor de operações da Cineworld. p © 2018 Associated Press. Todos os direitos reservados.