p O serviço Instagram do Facebook está afrouxando suas restrições ao vídeo em uma tentativa de atrair os espectadores mais jovens para longe do YouTube quando eles estão procurando algo para assistir em seus smartphones. p A expansão anunciada quarta-feira, apelidado de IGTV, aumentará o limite de tempo de vídeo do Instagram de um minuto para 10 minutos para a maioria dos usuários. Contas com grande audiência podem durar até uma hora.

p O vídeo estará disponível no Instagram ou em um novo aplicativo chamado IGTV. O vídeo acabará dando ao Facebook mais oportunidades de vender publicidade.

p É a última vez em que o Instagram rasgou uma página do manual de um rival em um esforço para preservar seu status de um lugar legal para jovens compartilharem e verem conteúdo. Nesse caso, O Instagram está imitando o YouTube do Google. Antes, O Facebook e o Instagram copiaram o Snapchat - outro ímã para adolescentes e jovens adultos.

p Instagram, agora com quase 8 anos, está se distanciando ainda mais de suas raízes como um serviço de compartilhamento de fotos, à medida que mergulha de cabeça no vídeo de formato mais longo.

p A iniciativa surge em um momento em que o Facebook se esforça para atrair adolescentes, ao mesmo tempo em que lida com um escândalo que expôs seus controles que vazam para proteger as informações pessoais dos usuários.

p O CEO do Instagram, Kevin Systrom, disse à Associated Press que espera que a IGTV surja como um centro de criatividade para pessoas desconhecidas que se transformam em sensações na internet com seguidores fervorosos entre adolescentes e jovens adultos.

p Isso é o que já está acontecendo no YouTube, que se tornou o canal de vídeo mais popular do mundo desde que o Google o comprou por US $ 1,76 bilhão, há quase 12 anos. O YouTube agora possui 1,8 bilhão de usuários.

p Instagram, que o Facebook comprou por US $ 1 bilhão há seis anos, agora tem 1 bilhão de usuários, acima de 800 milhões há nove meses.

p Mais importante, 72 por cento das crianças dos EUA entre 13 e 17 anos usam o Instagram, em segundo lugar para o YouTube com 85 por cento, de acordo com o Pew Research Center. Apenas 51 por cento das pessoas nesse grupo agora usam o Facebook, abaixo de 71 por cento de uma pesquisa Pew semelhante em 2014-15.

p Essa tendência parece ser uma das razões pelas quais o Facebook está "protegendo suas apostas" ao abrir o Instagram para os vídeos de formato mais longo normalmente encontrados no YouTube, disse o analista Paul Verna, da empresa de pesquisa eMarketer.

p Além de dar ao Instagram outro potencial cartão de visitas, clipes mais longos são mais adequados para anúncios em vídeo com duração de 30 segundos a um minuto. O Instagram atualmente não permite anúncios em vídeo, mas Systrom disse que acabará. Quando os anúncios vierem, O Instagram pretende dividir a receita com os criadores dos vídeos - assim como o YouTube já faz.

p "Queremos ter certeza de que eles ganham a vida, porque é a única maneira que funciona a longo prazo, "Systrom disse.

p Os anúncios também ajudarão o Facebook a sustentar o crescimento de sua receita. O gasto total com anúncios em vídeo online nos EUA deve aumentar de quase US $ 18 bilhões este ano para US $ 27 bilhões em 2021, de acordo com o eMarketer.

p Lele Pons, uma sensação do YouTube que também acumulou 25 milhões de seguidores no Instagram, planeja lançar um novo programa de culinária na IGTV na esperança de aumentar sua audiência e, eventualmente, gerar mais receita. "É como Coca-Cola e Pepsi, "ela disse." Você nunca saberá do que gosta mais, a menos que experimente os dois. "

p O formato de programação da IGTV consistirá exclusivamente em vídeo vertical projetado para preencher a tela inteira dos smartphones - os dispositivos que estão surgindo como a principal forma de os mais jovens assistirem a vídeos. Por contraste, a maioria dos vídeos do YouTube preenche apenas uma parte da tela, a menos que o telefone esteja inclinado horizontalmente.

p O Snapchat começou a apresentar vídeo vertical antes do Instagram, outro exemplo de sua tendência para copiar rivais.

p Mas Systrom vê de forma diferente. "Isso é reconhecer que o vídeo vertical é o futuro e queremos que o futuro chegue mais rapidamente, então criamos IGTV. "

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