p O Twitter anunciou na quinta-feira novas diretrizes para marcar claramente os anúncios políticos em sua plataforma, enquanto o Facebook disse que começou a implementar uma política que exige a rotulagem e verificação de identidades daqueles que pagam por mensagens políticas. p Os movimentos das duas empresas de mídia social vêm em resposta às críticas sobre seu papel em permitir que a desinformação se espalhe durante as eleições nos EUA de 2016, em muitos casos, com a ajuda de "bots" automatizados ou contas baseadas na Rússia disfarçadas.

p O Facebook disse que sua nova política entrará em vigor na quinta-feira para anúncios nos Estados Unidos no Facebook e Instagram. Pretende implementar a mesma política em todo o mundo nos próximos meses.

p Enquanto isso, o Twitter disse que começaria a aplicar uma nova política nos próximos meses, que exigiria "rótulos eleitorais" para anúncios de candidatos dos EUA, e exigem formulários autenticados que verifiquem se os anunciantes estão nos Estados Unidos.

p "Não permitiremos que estrangeiros direcionem anúncios políticos para pessoas identificadas como residentes nos Estados Unidos, "disse um comunicado do Twitter.

p Adicionalmente, os nomes de "alças" do Twitter usados ​​para propaganda de campanha política terão requisitos mais rígidos.

p "A foto do perfil do identificador, foto do cabeçalho, e o site deve ser consistente com sua presença online e a biografia do Twitter deve incluir um site que forneça informações de contato válidas, "Vijaya Gadde e Bruce Falck do Twitter escreveram no comunicado.

p Twitter, que indicou no mês passado que estava trabalhando em uma nova política para anúncios políticos, disse que está fazendo parceria com o grupo sem fins lucrativos Ballotpedia para ajudar a identificar as contas de campanha dos candidatos no Twitter, assim que eles se qualificarem para a eleição geral em novembro.

p O anúncio do Facebook disse que iria verificar a identidade daqueles que pagam pelos anúncios - não apenas para os candidatos, mas para questões políticas urgentes - que alguns analistas dizem que pode ser difícil de aplicar.

p "Começando hoje, todos os anúncios relacionados a eleições e questões no Facebook e Instagram nos Estados Unidos devem ser claramente rotulados, incluindo uma divulgação 'Pago por' do anunciante no topo do anúncio, ", disse uma postagem no blog do diretor de gerenciamento de produtos do Facebook, Rob Leathern.

p O chefe do Facebook, Mark Zuckerberg, disse que o objetivo da nova política é "garantir que ajudemos a prevenir a interferência e a desinformação nas eleições".

p "Essas mudanças não vão resolver tudo, mas tornarão muito mais difícil para qualquer um fazer o que os russos fizeram durante as eleições de 2016 e usar contas e páginas falsas para veicular anúncios, "Zuckerberg escreveu em sua página do Facebook.

p Definindo 'questões' políticas

p A diretora de política e divulgação governamental do Facebook, Katie Harbath, e o diretor de políticas públicas Steve Satterfield, disseram que a definição de anúncios "problemáticos" foi examinada cuidadosamente com a contribuição de terceiros.

p "Nos E.U.A, não há leis ou agências federais que listem questões específicas que estão sujeitas a regulamentação, "eles escreveram em uma postagem separada no blog.

p "Mas, para ter uma política que nossos revisores possam aplicar, eles precisam de uma lista explicando o que está OK e o que não é. "

p O Facebook disse que desenvolveu uma lista de 20 questões-chave identificadas pelo Projeto de Agendas Comparativas, um centro de pesquisa apartidário.

p Esses tópicos incluem aborto, direitos civis, o ambiente, política estrangeira, armas e imigração, de acordo com o Facebook.

p "Sabemos que perderemos alguns anúncios e, em outros casos, identificaremos alguns que não deveríamos, "Harbath e Satterfield escreveram." Continuaremos trabalhando no processo e melhorando à medida que avançamos. "

p Os executivos disseram que o Facebook debateu se deveria proibir todos os anúncios políticos, mas decidiu no final mantê-los com rótulos e verificações mais rígidos.

p "A publicidade política serve a um propósito importante. Ajuda os candidatos a compartilhar suas opiniões com o público de maneira mais ampla, e pode ajudar a incentivar as pessoas a se envolverem no processo político, " eles escreveram.

p Banindo todos os anúncios, eles afirmavam que "tornaria mais difícil para as pessoas que concorrem a cargos locais - que não podem pagar grandes aquisições de mídia - divulgar sua mensagem".

p O Facebook também desenvolverá um arquivo pesquisável de anúncios políticos de acordo com a nova política.

p Fora dos Estados Unidos, Harbath disse a jornalistas em uma teleconferência que "estaremos trabalhando com reguladores e organizadores eleitorais em vários países", uma vez que implementa a política globalmente. p © 2018 AFP