Rana Nawas deixou o mundo corporativo há quase dois anos para produzir e apresentar um podcast - que agora é considerado o mais popular no mundo árabe.

A série em inglês, "Quando as mulheres ganham", conta histórias de mulheres de sucesso de todo o mundo e, de acordo com a Apple, tornou-se o podcast mais ouvido no Oriente Médio.

Ganhou força pela primeira vez em 2017 em Dubai, onde é produzido, antes de começar a se espalhar pela região.

Nawas disse que criou a série "para dar às mulheres de todo o mundo acesso a modelos de comportamento", destacando as "coisas extraordinárias" que as mulheres comuns estão fazendo.

“Fiquei surpreso com a forma como a região adotou 'Quando as mulheres ganham', "o homem de 40 anos disse à AFP, acrescentando que a gigante da aviação Emirates Airline começaria a exibir seu programa neste mês.

"Há claramente uma sede por este conteúdo, há claramente uma sede por modelos femininos, "disse o britânico de origem libanesa e palestina.

"Quando as mulheres ganham", que está disponível para download em 144 países, é o podcast mais popular, mesmo no reino ultraconservador da Arábia Saudita, de acordo com Nawas.

"Fiquei ... surpreso que, na verdade, meu maior mercado é a Arábia Saudita, "disse o ex-executivo de vendas de uma empresa de aviação.

"Todo mundo diz que (os sauditas) só consomem conteúdo de vídeo árabe, então fiquei muito feliz ... em saber que eles também consomem conteúdo de áudio em inglês. "

Nawas, cujo programa é totalmente autofinanciado, disse que espera conseguir obter financiamento de outras fontes.

“Não é sustentável, ", disse ela à AFP.

"Espero que em alguns anos, assim que tiver o impacto que desejo ... começar a atrair investidores ou a atrair anunciantes ou patrocinadores. "

Nawas recebe mensagens sobre o podcast de todo o mundo através das redes sociais, incluindo Instagram e LinkedIn, e acredita que o podcast ganhará ainda mais popularidade.

"Acho que o futuro global dos podcasts é muito positivo, e a razão é que as pessoas não ficarão menos ocupadas. Estamos ficando cada vez mais ocupados, " ela disse.

"Precisamos de maneiras de consumir conteúdo onde for uma atividade secundária."

Ela disse que a maioria das pessoas ouve podcasts em dispositivos móveis durante o trajeto, ou durante a limpeza ou cozinha.

'Crianças da Terceira Cultura'

Como Nawas, O sudanês Omar Tom e seus amigos criaram um podcast em 2016 que aborda tópicos que eles consideram negligenciados na mídia tradicional.

Uma dessas questões em que seu podcast em inglês - o Dukkan Show - enfoca é a vida no Golfo para membros de sua enorme população de expatriados.

No espectáculo, os anfitriões conversam com os convidados como se estivessem sentados em uma dukkan - ou "loja de esquina" - onde é cultura comum no mundo árabe socializar-se com amigos e vizinhos.

"Eu queria lutar contra alguns estereótipos, "disse Tom, 30, que está usando uma camiseta do Made in Sudan.

"Um era o estereótipo sudanês quando comecei, que é a falta de representação na mídia, e se há representação, nem sempre fala pela diáspora ou pelos garotos da terceira cultura.

"Como árabes, não parecemos muito bem na mídia internacional e ocidental. Como vamos lidar com isso? A única maneira de fazer isso é falar em uma língua que todos possam entender, que no momento é apenas inglês. "

'Aqui para ficar'

Muitos jovens árabes agora preferem podcasts a programas de rádio tradicionais.

Para Rami Baassiri, 26, os podcasts permitem que ele seja mais produtivo e faça duas coisas ao mesmo tempo.

"Há muito tempo de inatividade no meu dia, se estou indo para o trabalho, dirigindo, na Academia, em filas no shopping, no aeroporto, então gosto de aproveitar esse tempo, "disse à AFP.

"Eu penso em podcasts como rádio sob demanda.

"Rádio ... é muito aleatório. Os podcasts me permitem controlar o rádio escolhendo quem eu quero ouvir, tudo o que eu quiser ouvir. "

Reem Hameed, um canadense que participa do Dukkan Show, disse que os podcasts estão "aqui para ficar e no mundo árabe".

"Nós temos, no mundo árabe, uma incrível tradição de rádio. Se você pensar sobre a profundidade do rádio e de sua história no mundo árabe, podcasting é natural, extensão digital disso, "disse Hameed, 36, quem é de origem iraquiana e filipina.

Os podcasts têm se espalhado pela região árabe, incluindo a Arábia Saudita, Omã, Kuwait, Jordânia e Líbano.

Na Jordânia, a plataforma Sowt - ou "voz" - exibiu uma série de podcasts que abordam assuntos que vão de política a música desde seu lançamento em 2017.

Hebah Fisher, executivo-chefe e cofundador da rede Kerning Cultures, com sede em Dubai, a primeira empresa de podcast financiada por capital de risco no Oriente Médio, disse que os podcasts são o futuro.

"Nossa rodada de sementes é um forte sinal para a indústria de podcast no Oriente Médio:o meio é levado a sério, e seu valor para ouvintes e usuários é claro, "ela disse à AFP em um comunicado enviado por e-mail.

"Podcasting é o futuro da mídia."

© 2019 AFP