p O Facebook relata resultados trimestrais na quarta-feira, enquanto enfrenta um escândalo de privacidade de dados que mostra como a enorme rede social ganha dinheiro com o que sabe sobre as pessoas. p A divulgação de resultados ocorre apenas duas semanas depois que o cofundador e presidente-executivo do Facebook, Mark Zuckerberg, foi questionado em dois painéis do Congresso sobre revelações de que dados pessoais foram coletados de 87 milhões de usuários pela Cambridge Analytica, uma consultoria que trabalha para a campanha de 2016 de Donald Trump.

p Se o escândalo está afetando os membros ou a publicidade na rede social online, provavelmente não será revelado nos números de ganhos dos primeiros três meses deste ano, mas dicas podem ser encontradas na previsão financeira da empresa.

p Usar informações sobre a vida das pessoas para direcionar publicidade é um modelo de negócios padrão na Internet, e qualquer esforço para controlá-lo pode afetar a indústria.

p Um relatório recém-divulgado do eMarketer minimizou a ameaça de que o escândalo poderia causar um êxodo do Facebook.

p "O Facebook é tão grande que seriam necessárias muitas deserções de usuários para fazer a diferença, "A analista principal da eMarketer, Debra Aho Williamson, disse no relatório.

p Mas Williamson disse que parte do ímpeto do Facebook já estava diminuindo devido a outros fatores, como desinformação, cansaço das redes sociais e novas plataformas que atraem os jovens.

p "O Facebook já atingiu essencialmente o máximo de sua penetração nos Estados Unidos, " ela disse.

p Stormclouds se reunindo?

p Zuckerberg disse que não vê nenhum grande impacto nos negócios do Facebook por causa da controvérsia de privacidade.

p No entanto, alguns analistas dizem que o impressionante ritmo de crescimento do Facebook nos últimos anos, que o elevou ao topo da lista de jogadores em publicidade digital, pode ser ameaçado.

p Um relatório da eMarketer no mês passado disse que o chamado "duopólio" do Google e do Facebook capturaria 56,8 por cento do mercado de publicidade digital dos Estados Unidos neste ano, em comparação com 58,5 por cento no ano passado, já que rivais como Amazon e Snapchat experimentam um crescimento mais rápido do que o esperado.

p Brian Wieser, do Pivotal Research Group, disse em um relatório recente que vê "o lado negativo do episódio de Cambridge Analytica" para o Facebook, que depende da publicidade para a maior parte de suas receitas.

p "Nosso palpite é que a redução da confiança na plataforma associada ao aumento da conscientização sobre a toxicidade da plataforma ... pode significar uma erosão contínua do uso ao longo de 2018, " ele disse.

p Mark Mahaney, da RBC Capital Markets, disse em uma nota aos investidores que as perspectivas financeiras para o Facebook não mudaram por enquanto, mas que "a publicidade negativa muito recente pode ter removido as oportunidades de receita publicitária 'positivas' e provavelmente adicionado incerteza em torno do envolvimento e crescimento do usuário."

p Reguladores miram

p O Facebook também enfrenta um espectro de regulamentação nacional e internacional.

p Dois senadores dos EUA apresentaram na terça-feira uma legislação com o objetivo de proteger melhor a privacidade online em resposta ao escândalo de dados do Facebook.

p O "Social Media Privacy and Consumer Rights Act" introduzido pelo senador republicano John Kennedy e pela democrata Amy Klobuchar exigiria que os termos dos acordos de serviço fossem redigidos em linguagem simples. e permitir que os usuários vejam quais informações sobre eles já foram coletadas e compartilhadas.

p "Eu não quero machucar o Facebook, e eu não quero regulá-los até a morte, qualquer, "Kennedy disse em um comunicado.

p "Mas eu tenho um trabalho a fazer, e isso está protegendo os direitos e a privacidade de nossos cidadãos. "

p O Facebook anunciou na semana passada que iria começar a implementar mudanças na forma como lida com dados privados para cumprir as regras da UE que estão por vir, com os residentes europeus vendo as medidas primeiro.

p Enquanto isso, a empresa sediada na Califórnia se opôs às chamadas de empresas de mídia australianas para que as plataformas digitais fossem regulamentadas, em meio a uma investigação sobre seu impacto na concorrência nos mercados de notícias e publicidade.

p O Parlamento Europeu exigiu na semana passada que Zuckerberg comparecesse pessoalmente para responder a perguntas sobre o escândalo de Cambridge Analytica, rejeitando sua oferta de enviar um executivo mais jovem em seu lugar.

p A UE está introduzindo novas regras de proteção de dados, que o Facebook disse que vai cumprir.

p O Regulamento Geral de Proteção de Dados da UE (GDPR), que entra em vigor em 25 de maio, visa dar aos usuários mais controle sobre como suas informações pessoais são armazenadas e usadas online, com multas pesadas para empresas que infringirem as regras. p © 2018 AFP