A 28.ª Conferência das Partes (COP28) da Convenção-Quadro das Nações Unidas sobre Alterações Climáticas (UNFCCC) apresenta um momento crítico para as empresas enfrentarem a necessidade premente de ação climática. Enquanto os governos e as partes interessadas se reúnem no Dubai, nos Emirados Árabes Unidos, de 30 de Novembro a 12 de Dezembro de 2023, as empresas encontram-se numa encruzilhada, divididas entre a tentação do greenwashing e a responsabilidade de tomar medidas genuínas em direcção à sustentabilidade.

O greenwashing, o marketing enganoso de produtos ou serviços considerados amigos do ambiente quando o não são, tornou-se cada vez mais predominante à medida que as empresas procuram capitalizar a crescente consciência ambiental dos consumidores. Esta prática não só mina a confiança nos esforços de sustentabilidade empresarial, mas também dificulta o progresso no sentido de uma ação climática significativa.

Na COP28, as empresas têm a oportunidade de demonstrar o seu compromisso com a ação climática, tomando medidas concretas que vão além do mero discurso da boca para fora. Isto pode envolver a definição de metas ambiciosas de redução de emissões, o investimento em fontes de energia renováveis, a adoção de práticas de produção sustentáveis ​​e a promoção do consumo responsável.

Para enfrentar eficazmente as alterações climáticas, é crucial que as empresas ultrapassem os gestos simbólicos e se comprometam com mudanças sistémicas que promovam um impacto transformador. Isto inclui redefinir modelos de negócio para dar prioridade à sustentabilidade, alinhar as operações com os princípios da economia circular e promover uma cultura de responsabilidade ambiental em toda a organização.

Embora a transição para a sustentabilidade possa apresentar desafios, também oferece oportunidades significativas para as empresas ganharem uma vantagem competitiva, atrairem consumidores socialmente conscientes e construírem resiliência contra futuros riscos climáticos. Ao abraçar a sustentabilidade como uma estratégia empresarial central, as empresas podem não só contribuir para um futuro mais sustentável, mas também desbloquear valor e crescimento a longo prazo.

Na COP28, o mundo está observando. As empresas devem escolher se querem continuar a envolver-se em práticas de lavagem verde que prejudicam o progresso ou aproveitar a oportunidade e abraçar a sustentabilidade genuína. Os riscos são elevados e as consequências das suas decisões moldarão a trajetória da ação climática e o futuro do nosso planeta.