p Contar histórias que educa e diverte - também conhecido como "edutainment" - é uma ferramenta de comunicação poderosa que pode levar a mudanças positivas relacionadas à saúde entre os millennials multiculturais, de acordo com um novo estudo de marketing da Baylor University. p Tyrha Lindsey-Warren, Ph.D., professor assistente clínico de marketing na Hankamer School of Business da Baylor University, conduziu o estudo, "Tornando a geração do milênio multicultural saudável:a influência do entretenimento educacional para a saúde e outros fatores na mudança de dieta voltada para a saúde, "que é publicado no Jornal de estratégia de marketing cultural . Charlene A. Dadzie, Ph.D., professor assistente de marketing da University of South Alabama, coautor da pesquisa.

p A pesquisa buscou determinar quais questões de saúde mais preocupam os millennials multiculturais e avaliar o quão eficaz a mídia pode ser como uma ferramenta para abordar essas questões e impulsionar a mudança.

p "Este estudo descobriu que, ao reforçar a autoidentidade e empregar o entretenimento educacional para a saúde, 'é possível ter um impacto positivo nas intenções e comportamentos de saúde da geração milenar, "escreveram os pesquisadores.

p Existem mais de 92 milhões de millennials (idades entre 20-34) nos Estados Unidos hoje, os pesquisadores observaram. Mais de 9 milhões dessas pessoas são identificadas como acima do peso, e muito disso pode ser atribuído a um estilo de vida sedentário e ao consumo de mídia. Os americanos brancos assistem uma média de 140 horas de televisão por mês (35 horas por semana); Os afro-americanos assistem 213 horas de televisão por mês; e os latino-americanos assistem a 33 horas de televisão por semana e transmitem mais de seis horas de vídeo por mês.

p "Os Millennials são conhecedores de tecnologia, eles amam as redes sociais, eles são realmente mais preocupados com a saúde do que as gerações anteriores, e eles têm um poder econômico significativo, "Lindsey-Warren disse." Com tantos millennials - no escopo deste estudo, millennials multiculturais - assistindo a tantas telas, há grande oportunidade de geração de informações e aumento de produtos e serviços voltados para comportamentos voltados para a saúde ”.

p Mas para aproveitar esta oportunidade, as organizações públicas e privadas precisam entender o que impulsiona as escolhas de saúde da geração do milênio e se comunicar de acordo, os pesquisadores escreveram. Um total de 265 pessoas participaram de dois componentes do estudo - uma pesquisa de saúde com 245 alunos de graduação e um a um, entrevistas em profundidade de 20 millennials multiculturais.

p ' Eu sou muito jovem e está ficando real. '

p Para a segunda parte do estudo, os pesquisadores entrevistaram 20 pessoas - 10 mulheres e 10 homens - de duas organizações, uma grande universidade do nordeste dos EUA e uma organização sem fins lucrativos de médio porte no Harlem, Nova york. Os assuntos representavam culturais, diversidade socioeconômica e educacional.

p As entrevistas foram usadas para entender melhor o estado de saúde desses millennials, bem como sua relação com a narração de histórias na mídia, disseram os pesquisadores. Os participantes responderam a perguntas de saúde e bem-estar sobre sua própria saúde e rede pessoal (exemplo:"Qual é a sua saúde ideal?") E perguntas sobre o uso de mídia pessoal (exemplo:"Quais são os cinco principais problemas de saúde e bem-estar que você vê regularmente retratados em a mídia?").

p Um dos temas mais fortes que emergiram dessas entrevistas foi que os millennials multiculturais "desejam ter uma mente saudável, corpo e espírito "e estão abertos para" ver na mídia histórias autênticas e relevantes sobre questões de saúde que sejam significativas ".

p "Eles definitivamente responderiam às mensagens de saúde quando eles realmente se vissem na narrativa que os encontrasse onde eles estivessem na vida, "escreveram os pesquisadores.

p Alguns dos tópicos relacionados à saúde abordados pelos entrevistados incluíam alimentação saudável, asma, saúde sexual, saúde mental e boa forma.

p Um entrevistado, uma mulher de 21 anos disse que fica "sem fôlego" quando sobe as escadas correndo e seus joelhos "estalam e doem".

p "Eu adoraria ter uma saúde ideal de novo. Eu realmente adoraria. Eu adoraria. Sou muito jovem, e está ficando real, " ela disse.

p 'Mais envolvido na narrativa'

p Além das entrevistas individuais, cada um dos 20 entrevistados assistiu a clipes de mídia de dois programas de televisão - "Private Practice" da ABC e o programa de saúde nacionalmente sindicado, "Os doutores." Cada show destacou as informações de saúde precisas sobre o transtorno de déficit de atenção e hiperatividade (TDAH).

p "Private Practice" contou sua história por meio de personagens fictícios em um formato de narrativa dramática episódica. Neste formato, as questões de saúde não foram promovidas diretamente e não houve discussão direta para a câmera dessas questões.

p "Os doutores, " por outro lado, utilizou o formato de médicos reais transmitindo informações precisas sobre saúde em situações da vida real, diretamente para a câmera e na frente de uma platéia no estúdio.

p "Das entrevistas, ficou claro que a narração de histórias nos estímulos de educação e entretenimento de saúde funcionou porque os participantes gostaram e se envolveram mais na narrativa transmitida em 'Consultório particular' versus 'Os médicos, '"escreveram os pesquisadores." Por exemplo, o segmento 'Private Practice' contou a história de um menino e seus pais que pediram desesperadamente ao médico que lhes desse uma receita de remédio para TDAH para seu filho, mesmo que o filho não quisesse o remédio e o médico achasse que a receita talvez não fosse necessária. "

p A história de "Private Practice" ressoou melhor entre os que assistiram e pontuaram alto em todos os sexos, de acordo com o estudo.

p Um estudante universitário de 21 anos disse que foi diagnosticado com TDAH quando criança e viu a si mesmo e seus pais no clipe "Private Practice". Ele disse que tomou remédio para TDAH por um tempo.

p "Não gostei e parei de tomá-lo, e foi isso. Meus pais eram, 'Ok, se você não gosta, é assim que as coisas são - você vai estudar mais, no entanto. E, era isso, "disse aos entrevistadores.

p Uma mulher de 28 anos do programa sem fins lucrativos disse que viu o clipe "Private Practice" e poderia se relacionar com a situação como mãe.

p "Eu senti que poderia me relacionar porque senti que meu filho tinha TDAH, e eu realmente, Eu meio que o diagnostiquei sozinho, e disse isso, então eu estava realmente interessado neste tópico, "disse ela aos pesquisadores.

p Implicações de marketing e publicidade

p Dada a enxurrada constante de mídia na vida da geração do milênio, é razoável questionar o efeito deste ambiente em sua saúde e bem-estar, Lindsey-Warren disse.

p As descobertas do estudo são úteis para profissionais de marketing, anúncio, relações Públicas, entretenimento digital e de marca.

p "Em última análise, a chave para fazer a diferença na vida dos millennials multiculturais e em sua saúde, agora e no futuro, pode estar alcançando o equilíbrio certo entre educá-los e entretê-los, "escreveram os pesquisadores.

p "Para a geração do milênio, Geração Z e Alfa - a mais nova geração - 'educação e entretenimento' é e continuará a ser uma forma primária de educá-los, "Lindsey-Warren disse." É por meio das histórias que contamos no digital, no streaming, sobre jogos - é assim que essas gerações estão aprendendo. "