p Anúncios com "estereótipos de gênero prejudiciais" que podem causar ofensas serão proibidos na Grã-Bretanha a partir de sexta-feira sob novas regras que podem ter um grande impacto na indústria. p A proibição pela Advertising Standards Authority cobriria, por exemplo, uma mulher que não consegue estacionar um carro, um homem lutando para trocar uma fralda ou meninas sendo menos acadêmicas do que meninos.

p A proibição não incluirá alguns cenários estereotipados que não causam tanta ofensa em anúncios, como uma mulher limpando ou um homem fazendo tarefas de bricolage.

p "Os estereótipos de gênero prejudiciais nos anúncios podem contribuir para a desigualdade na sociedade, com custos para todos nós, "O presidente-executivo da ASA, Guy Parker, disse em um comunicado.

p "Simplificando, descobrimos que algumas representações em anúncios podem, hora extra, desempenham um papel na limitação do potencial das pessoas, " ele disse.

p "É do interesse de mulheres e homens, nossa economia e sociedade que os anunciantes evitam essas representações desatualizadas, e estamos satisfeitos com a forma como a indústria já começou a responder, " ele adicionou.

p Um dos anúncios identificados como problemáticos pela ASA foi um anúncio de televisão de 2017 para fórmula de leite infantil Aptamil, que mostrava uma menina crescendo para se tornar uma bailarina e meninos se tornando engenheiros e alpinistas.

p A ASA descobriu que alguns pais "questionaram por que esses estereótipos eram necessários, sentimento de que não havia diversidade de papéis de gênero e não representavam a vida real ”.

p Outro mostrava um homem com os pés para cima enquanto uma mulher assumia a responsabilidade exclusiva de limpar a bagunça de sua família. p © 2019 AFP