p Pesquisadores da Indiana University e da Emory University publicaram novas pesquisas no jornal INFORMS Ciência de Marketing (Nota do Editor:A fonte desta pesquisa é INFORMS), que revela o impacto da colocação de produto na programação da televisão. As descobertas indicam que o posicionamento de produto proeminente incorporado na programação da televisão tem um impacto positivo líquido nas conversas online e no tráfego da web para a marca. p O estudo será publicado na edição de junho da revista INFORMS Ciência de Marketing é intitulado "Medindo o impacto do posicionamento do produto com conversas de mídia social relacionadas à marca e tráfego do site, "e é de autoria de Beth Fossen, da Universidade de Indiana, e David Schweidel da Emory University.

p Os pesquisadores analisaram dados em 2, 806 colocações de produtos para 99 marcas que foram ao ar na temporada de televisão do outono de 2015. Para chegar a suas conclusões, os pesquisadores usaram duas medidas de engajamento que se manifestam como comportamentos online:o volume de menções boca a boca online da marca; e o volume de tráfego para o site da marca.

p Eles descobriram que a colocação de produtos pode ser associada a um maior envolvimento online, e que os posicionamentos de destaque estão relacionados a aumentos maiores nas conversas online nas redes sociais e no tráfego da web para a marca em destaque.

p "Geral, nossos resultados apóiam a noção de que a colocação de produtos pode ajudar os profissionais de marketing a alcançar os consumidores que se tornaram adeptos de evitar a exposição da publicidade tradicional, "disse Fossen." Além disso, a pesquisa sugere que as colocações verbais de produtos podem ser mais proeminentes do que as visuais, porque exigem maior integração do enredo com o ator dizendo o nome de uma marca em comparação com a marca que aparece no fundo. "

p Os pesquisadores concluíram que as colocações verbais podem ser processadas mais profundamente do que as visuais.

p "Uma coisa com a qual os produtores devem ter cuidado é a inclusão aberta de marcas em cenas ou conteúdo, "disse Schweidel." Se a colocação do produto não se encaixa e interfere na trama do programa, pode distrair, irritar ou estimular uma experiência negativa para o espectador. "

p Sobre a questão de saber se uma combinação de colocação de produto e publicidade tradicional é eficaz, os pesquisadores descobriram que a proximidade da colocação do produto à propaganda durante um programa pode aumentar a proeminência das colocações. Isso destaca a importância da coordenação entre os profissionais de marketing, redes e criadores de conteúdo de televisão.