p Você já sentiu o desejo de aumentar a variedade em suas compras no supermercado ou no shopping, em vez de se limitar a seus alimentos ou marcas preferidos de costume? p As descobertas de um novo estudo sugerem que esse desejo de aumentar a variedade pode ser mais comum em pessoas que têm uma queda romântica por alguém. Eis o motivo:Paixões muitas vezes evocam uma sensação de incerteza porque não está claro se os sentimentos românticos de um indivíduo por outro serão correspondidos, e a "busca de variedade" pode ser um meio simbólico de reafirmar o senso de controle de alguém, de acordo com os autores do estudo.

p Os pesquisadores descobriram essa tendência em uma série de estudos, incluindo um quando eles pediram aos participantes que imaginassem que estavam planejando comprar iogurte em um supermercado local. Eles podiam comprar um pacote de variedades que incluía cinco sabores diferentes ou um pacote que continha cinco porções de um sabor. Em seguida, os participantes responderam a perguntas demográficas, incluindo um sobre se eles atualmente tinham uma paixão romântica. Os resultados revelaram que as pessoas que tinham uma paixão romântica estavam mais interessadas em comprar a variedade de embalagens de iogurte do que as pessoas que não a tinham.

p "Ter uma variedade de escolhas pode criar uma sensação de domínio sobre o ambiente e serve como uma fonte de controle pessoal, "diz a autora do estudo Irene Huang, professor da Universidade Tecnológica de Nanyang em Cingapura.

p Em outro experimento, os participantes foram informados de que os pesquisadores estavam colaborando com uma oficina de escritores para gerar artigos relacionados ao cotidiano de diferentes pessoas. Um grupo de participantes foi convidado a escrever um texto personalizado, história vívida intitulada "Estou tendo uma queda por alguém, "enquanto os participantes do outro grupo escreveram sobre" Meu dia típico ".

p Depois de escrever suas histórias, os participantes foram convidados a selecionar quatro pedaços de doces mastigáveis ​​entre cinco sabores como forma de agradecimento dos pesquisadores. Como previsto, aqueles que escreveram sobre paixões românticas selecionaram mais sabores do que aqueles que escreveram sobre um dia típico.

p Em um experimento semelhante, os pesquisadores compararam o comportamento de paixão romântica em comparação com aqueles que recentemente se apaixonaram por alguém - então os sentimentos românticos foram correspondidos. Depois de escrever sobre um dos dois cenários, os participantes foram convidados a imaginar que seriam servidos um lanche por semana durante as cinco semanas seguintes. Eles selecionaram um lanche por semana entre seis opções, e de novo, os participantes na condição de paixão romântica preferiram mais variedade em suas opções de lanches.

p Embora as pessoas muitas vezes presumam que são objetivas nas decisões, os resultados sugerem que o desejo de comprar uma variedade de produtos também pode vir à tona quando as pessoas sentem falta de controle em qualquer estágio de um relacionamento, Huang diz. As descobertas também têm implicações para os profissionais de marketing, ela diz. Muitos consumidores contemporâneos optam por divulgar seu status de relacionamento por meio da mídia social, e as empresas podem ter como alvo aqueles que têm uma queda com campanhas promocionais envolvendo uma grande variedade de opções. Paixões também são um tema na televisão e no cinema, e os profissionais de marketing podiam promover produtos com variedade durante esses shows.

p O resumo deste estudo foi publicado pela primeira vez em setembro de 2018 no Journal of Consumer Psychology , e a data final de publicação está prevista para janeiro de 2019.