Muitos australianos sonham em se mudar para o país, fugir da cidade para sempre.

Podemos ter crescido assistindo programas de televisão como All Creatures Great and Small. Mais recentemente, podemos ter sintonizado com as filhas de McLeod, Fazendeiro Gourmet ou River Cottage.

Este ano, o ABC iniciou a produção de Escape from the City, uma versão australiana da longa e popular série British Escape to the Country. E o Channel Nine está revivendo a série SeaChange, com seu produtor dizendo que é mais relevante agora do que quando foi ao ar pela primeira vez, há 20 anos.

Parece que muitos de nós sonhamos em escapar da corrida dos ratos enquanto assistimos a esses programas ou folheando um exemplar da revista Country Style.

A maioria dos australianos vive em cidades, mas parece haver um desejo coletivo de escapar do concreto e do vidro para campos verdes e espaços abertos. Aqueles que fazem isso são popularmente conhecidos na Austrália como marinheiros e trepadeiras.

Então, qual é o papel da mídia nisso?

Minha pesquisa recente mostrou que as ideias de vida rural apresentadas na mídia podem influenciar certas pessoas de tal maneira que elas próprias podem se mudar para o país. Para essas pessoas, os lugares para os quais acabam se mudando tendem a incorporar de alguma forma os valores e ideais que consideram importantes. Esses valores tendem a ser refletidos e compartilhados na mídia que consomem.

Mídia - sejam revistas, shows de televisão, filmes, ou blogs - dê aos consumidores um espaço para explorar de forma criativa diferentes ideias e funções. Folhear a edição de outubro de 2018 da Country Style ilustra isso. A história da "História Viva" define o cenário:"Uma extensa casa histórica nas montanhas Blue Upper de NSW é o palco perfeito para as coleções preciosas de uma família."

Os leitores se sentem transportados a esse estilo de vida idílico, e as fotos brilhantes que os acompanham permitem-lhes imaginar suas próprias vidas no campo. Eles podem se imaginar lá, sinta o que pode ser para as pessoas na história, experimente as alegrias e sinta seus problemas.

Os leitores talvez digam coisas como o quanto gostam desta sala, ou como eles odeiam a cor da tinta ali. Ao fazer isso, eles estão explorando essas ideias em suas próprias mentes e se relacionando com elas.

Isso permite que as pessoas expandam seus conceitos de si mesmas. Eles podem pegar essas idéias e adotar as partes que quiserem em suas próprias vidas. Influenciado pelas imagens da história, eles podem escolher comprar a mesa mostrada na sala de estar, ou copie o estilo da pia da cozinha. Eles podem até decidir adotar uma versão maior dessa história de vida e se mudarem para o país.

Isso é o que essas mídias fazem - elas expandem a imaginação das pessoas com novos conceitos que podem ser adotados ou descartados conforme desejado.

Gostos, valores e ideais refletidos e reforçados

Os objetos mostrados no exemplo acima refletem o gosto. O estilo da casa, a mobília, as roupas usadas são todos exemplos de bom gosto, reunidos por estilistas, proprietários de casas e fotógrafos. Eles demonstram os valores e ideais que os proprietários desejam compartilhar com os outros na forma material.

No exemplo da revista, o armário é pintado de branco desgastado. O banco da cozinha é uma velha mesa convertida. Esses móveis têm pátina, que reflete longevidade e conexão.

O chão da varanda fechada é coberto por tapetes de juta; essas fibras naturais conectam as pessoas à terra e à natureza.

Possuir objetos como esses dá às pessoas a oportunidade de compartilhar sua identidade por meio da cultura material, o que fortalece sua identidade e sua narrativa pessoal.

Os ideais e ideias transmitidos desta forma estão ligados entre si em agrupamentos chamados imaginários sociais. Esses são conjuntos de valores e ideias comuns a um determinado grupo de pessoas.

Em River Cottage e Gourmet Farmer, por exemplo, os valores incluem comida cultivada em casa e a beleza da paisagem rural. Esses programas promovem um ideal de país que é comumente compartilhado por espectadores que acreditam nessas coisas, ou uma versão deles, eles mesmos.

A série SeaChange original valorizava espaços naturais, como a praia em que estava instalada e a comunidade amigável da pequena cidade. Esses valores são menos evidentes nas cidades.

A mídia reforça o que o público já tem afinidade, e o público influencia o que é produzido porque os criadores de mídia desejam que seu trabalho tenha sucesso no mercado. Este é um ciclo contínuo que se autoperpetua e evolui. É ajustado e ajustado continuamente, porque as produções de mídia ecoam a cultura em que são produzidas.

Podemos pensar que somos pessoas independentes que decidem as coisas por nós mesmos, mas também vivemos e somos influenciados por uma cultura que se reflete em nós através da mídia e tem impacto sobre nossas idéias sobre nós mesmos e nossas vidas. Não podemos subestimar o poder dessas reflexões em nossas tomadas de decisão diárias.

Este artigo foi republicado de The Conversation sob uma licença Creative Commons. Leia o artigo original.