p Quanto vale uma empresa de mídia social? Acompanhar como os investidores de varejo prestam atenção aos códigos das empresas é uma peça do quebra-cabeça. Em um novo estudo publicado esta semana em Jornal Internacional de Economia e Finanças , um acadêmico de finanças da Michigan Technological University investiga o comportamento de preços das empresas de mídia social. O estudo descobriu que os investidores prestam atenção às ações de mídia social em detrimento das ações de outras empresas. p "Existem tantas coisas que giram em torno das empresas de mídia social que as tornam intrinsecamente interessantes para pesquisar, "diz Heather Knewtson, professor assistente de finanças na Escola de Negócios e Economia da Michigan Tech. "Estas são empresas de capital aberto, mas também entidades privadas. Eles decidem sua própria estratégia corporativa e os usuários decidem se sua plataforma social é atraente. "

p Knewtson e seus co-autores, Wan-Jiun Paul Chiou da Northeastern University e John Nofsinger da University of Alaska Anchorage, explore a questão "O que vale uma plataforma de conversa gerada pelo usuário?"

p Knewtson cita a interrupção da mídia, questões de privacidade e mineração de dados como facetas que atraem pesquisadores para estudar empresas de mídia social.

p Para o propósito de Knewtson, uma empresa de mídia social vai além das tagarelas de grandes nomes da Internet. Embora o Facebook e o Twitter sejam claramente mídias sociais - sites online com conteúdo atualizado dinamicamente e gerado pelo usuário - há muitos outros espaços digitais que são menos óbvios. Sites de jogos sociais, como Activision Blizzard e Electronic Arts, representou quase metade da amostra de Knewtson.

p "Acho que é realmente uma função da forma como a tecnologia tem interrompido as coisas - que temos dificuldade em classificar e entender isso. Não acho que nossa classificação vá acompanhar, especialmente quando estamos no auge da Quarta Revolução Industrial, "Knewtson diz. A ruptura não impedirá o mercado de colocar um valor financeiro nas empresas que abrem o capital." É útil entender os preços porque há empresas que querem entrar neste espaço e os investidores querem saber o que são essas empresas que vale a pena."

p Isso não quer dizer que as mídias sociais e os jogos sociais sejam iguais; a mídia cria alter egos e os jogos geram avatares. Conforme a equipe escreve em seu artigo, "Acredita-se que os espaços de redes sociais tenham um grau mais alto de autorrepresentação do que os espaços de jogos sociais. Por exemplo, postar em um feed de notícias do Facebook oferece informações altamente personalizadas sobre o autor (e possivelmente os amigos que o autor escolhe incluir na postagem), enquanto que participar de jogos online com vários jogadores tem menos flexibilidade para personalização específica. Sua foto envia informações diferentes das do seu avatar. "

p O primeiro passo para determinar como precificar uma empresa de mídia social é descobrir quem se importa em primeiro lugar. Em seus Jornal Internacional de Economia e Finanças papel, a equipe se concentra primeiro nos investidores de varejo, ou seja, investidores que não têm acesso a grandes bancos de dados financeiros, como profissionais de investimento, e confie em uma pesquisa do Google.

p "Se estou procurando o ticker de uma empresa - o código de três ou quatro dígitos que identifica exclusivamente a entidade - então, obviamente, estou olhando para essa empresa de uma perspectiva financeira, talvez considerando o estoque para inclusão em meu portfólio, "Knewtson explica." Podemos colocar nosso dedo no pulso do que os investidores estão prestando atenção - e eles prestam atenção às ações de mídia social em detrimento de outras ações. "

p O volume de pesquisa aumenta e diminui dependendo de quanta atenção os investidores prestam a diferentes empresas. É apenas um sinal de muitos relacionados às flutuações de preços, mas a atenção do investidor fornece uma janela direta para o interesse do investidor em uma empresa. Manter o controle sobre a atenção do investidor ajudará a avaliar o valor das plataformas de rede e jogos para determinar o preço das empresas de mídia social.