O Natal já passou e o Ano Novo está chegando. E as vendas continuam. As coisas começaram seis semanas antes do Natal com o Dia dos Solteiros, que começou na China e agora é o maior dia de compras do mundo. Isso foi seguido pela Black Friday, Promoção da Cyber ​​Monday, as vendas pré-natal e agora as vendas pós-natal ou ano novo. Logo chegará a hora das liquidações do Dia dos Namorados, Vendas de Páscoa e assim por diante. Os eventos de venda não parecem pausar, mas perseveram ao longo do ano e de várias formas.

Para varejistas, essas vendas são uma grande oportunidade para liquidar o estoque não vendido ou fora de temporada em dinheiro, abra espaço para novo estoque e venda cruzada de estoque existente por impulso ou compra não planejada. Para consumidores, as vendas fornecem uma ou mais "razões legítimas" para gastar e presentear, seja para si mesmo, outros ou um pouco de ambos. Gastos indulgentes são esperados e até encorajados quando descontos ou pechinchas estão amplamente disponíveis para serem arrebatados.

Colocando seus benefícios de lado, as vendas também têm vários custos. Emocionalmente, podem levar os consumidores a gastar dinheiro que não têm e depois sentir arrependimento ou culpa. Financeiramente, eles podem prender os clientes em (mais) dívidas financeiras por causa do falso senso de indulgência "autorizada" ou gastos quando há uma liquidação. Psicologicamente, pode exacerbar o transtorno do comprar compulsivo, também conhecido como "oniomania", legitimando presentes e gastos.

Tudo isso se soma a alguns custos ambientais sérios. Acadêmicos de marketing como eu costumam avaliar como as pessoas agem por meio de certas "lentes comportamentais", e acho que há dois que se aplicam aqui:

Cultura descartável

A lente descartável, particularmente visível na moda, sugere que quanto mais compramos, mais jogamos fora. Embora a correlação ainda não tenha sido estabelecida empiricamente, é lógico pensar que as vendas promovem mais compras e, por sua vez, significam que há mais para jogar fora.

Essa proposição pode ser apoiada pelo fenômeno da diminuição do espaço vital. No Reino Unido, os quartos estão diminuindo e, em média, as salas de estar em casas novas são um terço menores do que na década de 1970. Mas apesar disso, as pessoas ainda estão comprando muito mais coisas do que na década de 1970.

Para abrir espaço para itens de venda adquiridos, as pessoas tendem a se livrar de itens "pré-amados" e prejudicar o meio ambiente. Por exemplo, um relatório do parlamento do Reino Unido no início de 2019 revelou que no país "cerca de 300, 000 toneladas de resíduos têxteis acabam em caixotes pretos domésticos todos os anos ", que é cerca de 5 kg por pessoa. Este é então enviado para aterros sanitários ou incineradores. O relatório aponta que "menos de 1%" do material usado para produzir roupas é reciclado. Nosso comportamento descartável custa ao planeta.

Vendas significam mais produtos devolvidos

A lente de devoluções de produtos sugere uma possível correlação entre as vendas e a taxa de devoluções de produtos. Vendas como a Black Friday tornaram-se orientadas para o digital, com cerca de três quartos das compras feitas online.

As devoluções online podem envolver uma série de atividades prejudiciais ao meio ambiente. Consumidores enviando itens de volta, e mensageiros coletando e redistribuindo-os, tudo isso significa direção extra e, portanto, congestionamento de tráfego e emissões de carbono. Limpeza, reparar e / ou reembalar itens devolvidos significa consumir mais recursos naturais e, potencialmente, usar mais materiais que contenham combustíveis fósseis ou óleos de palma. Em processamento, o transporte e aterro de embalagens descartáveis ​​ou não recicláveis ​​usadas nas devoluções significam mais uso da terra e uma maior pegada de carbono.

Todas essas atividades são geralmente "invisíveis" para nós, o consumidor, e ainda pode ter consequências terríveis para o meio ambiente. Por exemplo, A Vogue Business informou que só nos Estados Unidos os retornos produzem cerca de 2,27 milhões de toneladas de resíduos de aterro e 15 milhões de toneladas de emissões de carbono a cada ano, “equivalente à quantidade de lixo gerado por 5 milhões de pessoas em um ano”.

Não quero prejudicar o valor comercial das vendas nem a alegria de consumo que elas podem trazer quando feitas com sabedoria. No entanto, não posso deixar de me perguntar se essas vendas podem atingir um equilíbrio entre os comerciais, consumo e valor verde.

À medida que testemunhamos e vivenciamos cada vez mais os impactos das mudanças climáticas, precisamos ser (mais) cautelosos com nossos comportamentos consumistas e os custos ambientais subsequentes. Pensar um pouco no meio ambiente pode ser apenas uma forma de enriquecer a alegria de fazer compras, ou mitigar a culpa de gastos, experiente em eventos de vendas? Vamos gastar (mais) positivamente para proteger nosso planeta.

Este artigo foi republicado de The Conversation sob uma licença Creative Commons. Leia o artigo original.