A Ikea revolucionou os móveis como modernos, itens acessíveis e descartáveis - pode fazer a transição para um futuro mais ecológico?
A Ikea vai começar a alugar e reciclar móveis em todo o mundo como parte de uma iniciativa ecológica para abordar as preocupações com seu preço acessível, O modelo de negócios flat-pack leva ao consumo excessivo e ao desperdício.
Os céticos vêem a iniciativa do gigante sueco como uma mera jogada de marketing, enquanto os torcedores veem uma mudança genuína. De qualquer jeito, A Ikea afirma que planeja se tornar uma empresa circular até 2030.
Já começou a consertar e reembalar produtos em todas as lojas que foram danificadas no trânsito, além de permitir que os clientes devolvam produtos - incluindo móveis - para revenda ou doação a instituições de caridade.
Grupo Ingka, que opera 367 lojas Ikea em todo o mundo, no início deste ano lançou um piloto de locação de móveis em quatro países, um projeto que agora planeja expandir para todos os seus 30 mercados.
Mas alugar uma cozinha? A ideia não é tão absurda, disse Cecilia Cassinger, professor de comunicação estratégica na Universidade de Lund, na Suécia.
"Os produtos da Ikea podem ser usados e reutilizados por um longo período de tempo, reduzindo assim o desperdício, " ela disse.
Grande pegada de carbono
Mas a meta da Ikea para 2030 pode ser difícil de atingir, dada sua pegada de carbono atual.
“Os principais desafios em fazer uma mudança para uma economia circular estão relacionados à logística sustentável (transporte, armazenar, montagem do produto), serviços (reparos, manutenção), e gestão de resíduos, "Cassinger disse.
A empresa pretende reduzir seu impacto climático geral em 70%, em média, por produto até 2030.
A Ikea tem como objetivo reduzir seu impacto climático geral em 70 por cento em média por produto até 2030
"A maior oportunidade para reduzir a pegada de gases do efeito estufa da Ikea está nas matérias-primas e na vida útil dos produtos nas casas dos clientes da Ikea, "disse a empresa em um relatório de sustentabilidade de 2018.
De acordo com outro relatório divulgado no início deste ano, As matérias-primas da Ikea representaram mais de um terço de suas emissões de gases de efeito estufa, em 36,4 por cento.
O transporte de mercadorias e o transporte dos clientes para as lojas - que geralmente estão localizadas fora dos centros das cidades - foram responsáveis por 19,4% das emissões.
Ambientalistas, como o Greenpeace Nordic, afirmam que as novas iniciativas da Ikea são um bom primeiro passo, mas afirmam que a empresa ainda tem um longo caminho a percorrer antes de ser considerada amiga do ambiente.
"A Ikea tem potencial para se tornar um negócio totalmente circular ... mas ainda existem lacunas importantes em termos de pegada ecológica para as quais o novo modelo não oferece uma solução."
Por exemplo, suas unidades de produção estão localizadas longe de seus principais mercados, exigindo longas viagens que poluem o meio ambiente.
A maioria dos produtos Ikea fabricados por sua subsidiária Ikea Industry são feitos na Polônia, Rússia, Eslováquia e Suécia, mas seus maiores mercados de vendas são a Alemanha (15 por cento), os Estados Unidos (14 por cento) e a França (oito por cento), de acordo com os números de 2017.
O Greenpeace também critica o uso em larga escala de recursos naturais pela Ikea, como óleo de palma e madeira, bem como plástico.
A Ikea prometeu eliminar os plásticos descartáveis até 2020 e ajudar os fornecedores a converter suas fábricas para serem positivas para o clima.
O modelo de negócios de embalagem plana acessível da Ikea foi criticado por contribuir para o consumo excessivo e o desperdício
Cultura descartável
"Precisamos ter tudo o que temos em casa?" disse Cassinger da Universidade de Lund, frisando que o consumidor também tem a responsabilidade de fazer escolhas verdes.
A meta da Ikea para 2030 só pode ser alcançada se a empresa conseguir estender a vida útil de seus produtos, ela disse.
E essa é uma demanda cada vez mais feita pelos consumidores, disse a diretora de sustentabilidade do Grupo Ingka, Pia Heidenmark Cook.
"Fizemos muitas pesquisas, conversando com pessoas em 10 mercados e vimos que o comportamento e as expectativas do consumidor estão mudando, "em particular no que diz respeito ao meio ambiente.
Os especialistas observam, no entanto, que os produtos da Ikea, com seu valor de segunda mão tipicamente baixo, dificilmente se conformarão com a nova tendência de "consumir menos, mas melhor".
A Ikea praticamente inventou a cultura do descarte revolucionando os móveis como modernos, itens acessíveis e descartáveis.
Então, como ele se adapta às tendências de consumo em constante mudança, enquanto ainda administra um negócio lucrativo?
Em última análise, Cassinger questionou o modelo de negócios da Ikea.
"Compartilhar e alugar podem ser formas de se tornar mais sustentável, " ela disse.
"Mas outra opção poderia ser reduzir a produção e se concentrar em menos categorias de produtos de maior qualidade e preço que podem ser usados por um período mais longo e que podem ser facilmente reparados e mantidos pelos serviços ao consumidor da IKEA, em vez de ser substituído por um novo produto. "
© 2019 AFP
