Lembra-se de toda aquela coisa de "tornar-se verde"? O que aconteceu com isso? Ele morreu ou eles ainda são alguns "soldados da árvore" no solo mantendo o sonho vivo? sjenner13 / Thinkstock A tecnologia verde ainda está viva e bem - pelo menos de acordo com as mensagens de marketing das auto-proclamadas empresas verdes. Mas os fabricantes de tecnologia estão realmente aderindo às práticas de tecnologia verde ou apenas falando sobre elas? A moda da tecnologia verde mudou de uma tendência de curto prazo para uma forma de longo prazo de fazer negócios?
Ao longo da última década, o termo tecnologia verde foi aplicado a tudo, desde papel de cópia de alto rendimento até carros movidos a energia solar e fábricas com zero de resíduos. Sites de negócios e tecnologia como Forbes e CNET dedicam canais inteiros a notícias de tecnologia verde, e não faltam informações para relatar. O Green Electronics Council mantém um registro de fabricantes de eletrônicos "mais verdes" para categorias de produtos, incluindo computadores, TVs e equipamentos de escritório, listar empresas que atendem a certos critérios verificados de forma independente para design sustentável, fabricação, uso e reciclagem de energia [fonte:EPEAT].
Novas indústrias surgiram em torno de encontrar maneiras sustentáveis e ecologicamente corretas de tratar as águas residuais municipais, limpar derramamentos de óleo ou alimentar nossos veículos, enquanto os serviços públicos e as agências estaduais e federais continuam a procurar maneiras de fazer parceria com empresas do setor privado e recompensá-las pela conservação de energia [fontes:Russell, SCE, Wang].
Claro, existem certas contradições inerentes ao movimento da tecnologia verde tanto por parte dos consumidores quanto dos profissionais de marketing. Quão "ecológico" é trocar nossos smartphones perfeitamente bons sempre que uma nova versão mais recente e melhor é lançada, ou deixar nossa infinidade de dispositivos conectados a estações de carregamento todas as noites? É ambientalmente responsável que os fabricantes projetem produtos feitos a baixo custo destinados a aterros sanitários [fonte:Electronics Takeback Coalition]? Varejistas como a Staples, Kohl's e Whole Foods se comprometeram a usar 100 por cento de energia renovável de fontes como solar e eólica, enquanto outros são criticados por lavagem verde, ou seja, alegando ser ecologicamente correto, ao mesmo tempo que continua a liberar emissões de gases de efeito estufa ou a criar grandes quantidades de resíduos [fonte:Mitchell].
Ainda temos um longo caminho a percorrer antes que a fabricação verde e as práticas de negócios sustentáveis se tornem algo que consideramos garantido, como gasolina sem chumbo ou voos para não fumantes. Mas, enquanto as empresas acharem que faz sentido para os negócios entrar na arena da tecnologia verde, seja por causa da demanda do cliente, pressão social, subsídios governamentais ou a necessidade de cumprir as regulamentações ambientais, a tecnologia verde parece ter vindo para ficar [fontes:Hincha-Ownby, Shankland, Wang].
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Fontes
