A resposta da Microsoft ao iPod, o Zune, foi descontinuada em 2012.

A Microsoft entrou no mercado de reprodutores de mídia portáteis em 2006 com o lançamento do Zune. O Zune foi projetado para competir com o iPod, que dominava o mercado na época. O Zune tinha alguns recursos inovadores, como a capacidade de sincronização sem fio com um PC e um serviço de música por assinatura chamado Zune Pass. No entanto, o Zune nunca alcançou o mesmo nível de popularidade que o iPod, e a Microsoft descontinuou a linha de produtos em 2012.

Existem vários motivos pelos quais o Zune não conseguiu competir com o iPod. Um dos motivos é que o iPod teve a vantagem de ser o pioneiro. A Apple lançou o iPod em 2001 e, quando o Zune foi lançado em 2006, o iPod já estava bem estabelecido no mercado. Outra razão para o fracasso do Zune é que ele não estava tão bem integrado ao Windows quanto o iPod estava com o Mac OS X. O Zune também carecia de alguns dos recursos que os usuários do iPod esperavam, como a capacidade de reproduzir vídeos.

Em 2017, a Microsoft anunciou que descontinuaria o software Zune. Este foi mais um sinal de que a Microsoft estava desistindo do mercado de reprodutores de mídia portáteis. Desde então, a Microsoft mudou seu foco para outras áreas, como computação em nuvem e inteligência artificial.

O Zune é um lembrete de que mesmo uma empresa grande e bem-sucedida como a Microsoft pode fracassar quando entra num mercado que já é dominado por uma empresa forte. O iPod estabeleceu o padrão para reprodutores de mídia portáteis, e o Zune nunca foi capaz de superar essa liderança.