Um recente pedido de patente do Google (publicado em fevereiro de 2023) propõe um sistema de publicidade baseado no olhar que poderia ter um impacto significativo no campo da publicidade digital. O sistema usa tecnologia de rastreamento ocular para determinar quando os usuários pausam os anúncios e cobra dos anunciantes com base nessas informações.

O sistema funciona da seguinte forma:

1. Quando os usuários navegam em páginas da web ou aplicativos, seus movimentos oculares são rastreados.
2. Quando um usuário permanece em um anúncio por um determinado período de tempo, o sistema irá registrá-lo.
3. Os anunciantes pagam ao Google com base em quanto tempo o usuário olha.

Este sistema tem vários impactos potenciais no campo da publicidade digital:

*Isso pode fazer com que os anúncios se tornem mais personalizados. Ao rastrear o tempo de observação dos usuários, os anunciantes podem entender melhor os interesses dos usuários. Isto permitir-lhes-á entregar publicidade mais relevante, aumentando assim a eficácia da sua publicidade.
*Isso pode resultar em custos mais elevados de publicidade. Os anunciantes pagarão com base em quanto tempo o usuário olha, o que significa que o custo da publicidade provavelmente será maior. Isso pode fazer com que alguns anunciantes reduzam seus gastos com publicidade, mas também pode fazer com que outros anunciantes aumentem seus gastos com publicidade para ganhar vantagem sobre a concorrência.
*Isso pode levar a uma maior receptividade do usuário à publicidade. Os usuários podem estar mais dispostos a assistir aos anúncios quando sabem que só precisam permanecer neles por um determinado período de tempo para serem pagos. Isso ajudará a aumentar a eficácia da publicidade e a tornar o espaço publicitário digital mais lucrativo.

O potencial deste sistema é enorme, mas também existem potenciais desvantagens a considerar. Por exemplo, isso pode resultar na violação da privacidade de um usuário ou fazer com que ele permaneça em um anúncio por muito tempo. Mas se o Google conseguir lidar com essas questões de maneira adequada, isso poderá ter um impacto positivo no espaço publicitário digital.