Este verão foi um avanço para o streaming, com o tempo que os espectadores passaram assistindo a serviços como Netflix e Hulu superando as redes de transmissão e televisão a cabo em julho pelo primeiro mês.
Os espectadores passaram 35% do tempo com streamers, 34% em redes a cabo e 22% assistindo televisão aberta no mês passado, disse a empresa Nielsen na quinta-feira. O vídeo sob demanda ou a reprodução de DVD representaram grande parte do outro tempo.

Julho é um mês incomum — a TV aberta está essencialmente de férias com poucos esportes ao vivo ou programação roteirizada e um horário nobre lotado de programas de jogos — mas é uma indicação clara da rapidez com que os negócios estão mudando.

"Era inevitável", disse David Bianculli, professor de estudos de televisão na Universidade Rowan e crítico do "Fresh Air" da NPR. "Eu sabia que tinha que acontecer, mas não sabia que aconteceria tão rápido quanto aconteceu."

A participação de audiência do streaming em julho aumentou 23% em relação a julho de 2021, disse Nielsen. A participação da televisão aberta caiu 10% e o cabo caiu 9%.

Os serviços de streaming aprenderam com o que o cabo fez em sua infância, usando os tranquilos meses de verão da transmissão para apresentar alguns de seus melhores programas, disse Brian Fuhrer, vice-presidente sênior de estratégia de produto e liderança de pensamento da Nielsen. Novos episódios de "Stranger Things" sozinhos na Netflix foram responsáveis ​​por 18 bilhões de minutos de streaming, enquanto "Virgin River" e "The Umbrella Academy" também se saíram bem.

A Netflix ainda é a principal streamer, mas não domina mais o campo como antes. Em julho, o Hulu teve números fortes para "Only Murders in the Building" e "The Bear", enquanto o Amazon Prime atingiu "The Terminal List" e "The Boys".

Com as pausas relacionadas à pandemia nos cronogramas de filmagem agora em grande parte, os streamers têm um acúmulo de material novo, disse Fuhrer.

Muitos espectadores se familiarizaram com o streaming e o adicionaram às suas dietas de mídia durante a pandemia, disse ele. Eles não olharam para trás. Cada semana de julho teve mais minutos totais de streaming do que qualquer outra semana que a Nielsen já contou, com exceção da semana entre o Natal e o Ano Novo do ano passado.

O retorno dos jogos de futebol e uma nova temporada de novos programas roteirizados neste outono devem impulsionar as redes de transmissão, disse Fuhrer.

No entanto, é difícil vê-los voltando a um nível de domínio que se aproxima de qualquer coisa no passado. Por um lado, as empresas de mídia que possuem redes de transmissão também têm serviços de streaming irmãos – CBS e Paramount +, NBC e Peacock, por exemplo – e geralmente veem o streaming como o futuro, disse ele.

“As redes decidiram coletivamente não apenas que o streaming é o futuro, mas mal podem esperar para chegar lá o mais rápido possível”, disse Bianculli. "Eles não estão fazendo nada para desacelerar a carga."

Fuhrer disse que será interessante neste outono quando grandes audiências de futebol retornarem à TV aberta para ver se essas redes passarão muito tempo promovendo seus próprios programas.

"Este mês e os próximos dois a três meses podem ser os mais cruciais na história da televisão em termos de todas as empresas de mídia e suas estratégias", disse ele.

Alguns especialistas em negócios acreditam que os serviços de streaming estão em um período de pré-revolução, com vários tentando se estabelecer antes que a indústria saiba que existem apenas alguns pontos pelos quais os consumidores estão dispostos a pagar. O resultado pode ser um período de consolidação.

"É um ótimo momento para ser um espectador de TV", disse Bianculli, "e não posso imaginar que haverá um momento melhor para entrar na televisão de forma criativa". + Explorar mais

A Nielsen diz que informará quem está assistindo a programas transmitidos

© 2022 The Associated Press. Todos os direitos reservados. Este material não pode ser publicado, transmitido, reescrito ou redistribuído sem permissão.