O BeReal atingiu a cena das redes sociais no final de 2019, mas não decolou até que os downloads começaram a disparar em 2022. Então, o que é o BeReal e está aqui para ficar?
A BeReal está sediada na França e foi fundada por Alexis Barreyat em dezembro de 2019. Nesta fase, não apresenta publicidade paga e é financiada por capital de risco. Embora grandes nomes como TikTok, YouTube e Instagram ainda dominem os rankings globais de popularidade das redes sociais, o rápido crescimento do BeReal chamou a atenção este ano.

O BeReal alcançou o primeiro lugar nas paradas do iPhone para aplicativos gratuitos em julho de 2022 e atualmente tem mais de 21 milhões de usuários ativos por mês.

A plataforma funciona enviando uma notificação aleatória por dia aos usuários e dá a eles dois minutos para tirar fotos simultâneas com as câmeras frontal e traseira do telefone e compartilhá-las com os amigos. Os usuários não podem manipular o tempo da notificação e ela é enviada ao mesmo tempo para todos os usuários globais.

O BeReal não exige filtros, edição, seguidores (exceto amigos) e trapaças.

Embora os usuários possam atrasar sua foto diária, os amigos verão que a postagem atrasou e quantas tentativas de foto foram feitas. Na App Store, a empresa diz "BeReal é sua chance de mostrar aos seus amigos quem você realmente é, pelo menos uma vez".

Realidade e gamificação

Mas o risco aqui é que a realidade pode ser chata. Para combater isso, o BeReal empregou várias estratégias de gamificação para manter os usuários envolvidos.

Gamificação é a aplicação de elementos de jogos em contextos não relacionados a jogos, o que significa que as partes divertidas dos jogos podem ser aplicadas a outras coisas, incluindo mídias sociais. O BeReal usa escassez (limitando os usuários a um post por dia) e mistério (os usuários não sabem com antecedência quando a notificação aparecerá) para fisgar os usuários. E como o Snapchat, as fotos desaparecem após 24 horas. O desaparecimento da mídia pode ser um motivador incrivelmente eficaz – os usuários verificam o aplicativo regularmente porque não querem perder.

Se você já conheceu a devastação de perder uma sequência do Snapchat, você entende como a gamificação pode nos envolver emocionalmente. Mas a desvantagem é que as estratégias de gamificação também podem ser viciantes.

Portanto, embora o BeReal esteja tentando se afastar de algumas das culturas negativas (e rolagem sem fim) que se desenvolveram em plataformas como o Instagram, os usuários ainda podem acabar frustrados e presos a seus telefones, aguardando a notificação diária.

Apesar das potenciais frustrações, as pessoas estão migrando para o BeReal.

Qual ​​é o problema com o BeReal?

O crescimento do BeReal em 2022 foi impulsionado em grande parte por seu programa de embaixadores universitários nos Estados Unidos e no Reino Unido, onde estudantes universitários são recrutados como embaixadores pagos para a marca, e o espírito do BeReal parece estar repercutindo nos usuários.

Em uma época em que o algoritmo do Instagram exige alguma estratégia séria para navegar e a cultura do influenciador é dominante, alguns jovens estão procurando uma experiência online diferente e mais autêntica. Cansado de encontrar a luz ou evento perfeito para uma postagem no Instagram, compartilhar momentos aleatórios diários no BeReal pode ser libertador.

Steph, uma usuária de 27 anos do BeReal e diretora de marketing em tempo integral, disse que, às vezes, quando vê as fotos de seus amigos no aplicativo, "é uma boa garantia de que não sou a única que fica sentada em casa e não faz nada ." Ela gesticula para a validação que os usuários de mídia social buscam (consciente ou inconscientemente) e seu alívio em saber que "não sou só eu".

O BeReal tem poder de permanência?

Steph explica que, embora o aplicativo tenha sido divertido de experimentar, alguns recursos podem ser irritantes, como notificações que aparecem no meio da noite e dificuldade em enquadrar as duas fotos porque você só pode ver uma visualização por vez. "Tenho a sensação de que este aplicativo pode não durar", disse ela.

Comentários na App Store e no Google Play revelam usuários que amam o conceito do aplicativo, mas ficaram frustrados com problemas técnicos. É um sinal promissor de que os desenvolvedores responderam a esses relatórios, mas corrigir bugs é apenas um dos vários desafios que o BeReal enfrenta.

Para viabilidade a longo prazo, a BeReal precisa considerar como a publicidade ou outras parcerias comerciais aparecerão no aplicativo e o impacto que elas podem ter na experiência do usuário. Os concorrentes também têm os olhos bem treinados no BeReal.

Em julho de 2022, foi lançado o Instagram Dual, que permite aos usuários tirar fotos com as câmeras frontal e traseira do telefone simultaneamente em Reels. Embora esse recurso por si só não copie a experiência completa do BeReal, provavelmente é apenas o começo da pressão da concorrência.

Em última análise, para um aplicativo que, por design, resiste à viralidade e “não se importa se você tem milhões de seguidores ou se é verificado”, manter usuários suficientes engajados a longo prazo pode ser difícil.

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O que é BeReal? Por que o aplicativo de mídia social sobre autenticidade está disparando

Este artigo é republicado de The Conversation sob uma licença Creative Commons. Leia o artigo original.