Da perspectiva dos adolescentes, TikTok é uma importante nova válvula de escape para a autoexpressão, um lar orgulhoso para o bobo, o alto e o estranho.

Para outros, o serviço de vídeo online de propriedade chinesa é uma caixa preta enervante que pode estar compartilhando informações com o governo chinês, facilitando a espionagem, ou apenas promovendo vídeos e músicas que alguns pais consideram obscenos. (TikTok nega as duas primeiras preocupações e diz que está trabalhando na terceira.)

Bem-vindo ao mundo bifurcado de TikTok, uma potência emergente de mídia social que permite aos usuários criar e compartilhar vídeos curtos, muitos não mais do que 15 segundos. "É onde fica a festa da Geração Z, "diz Kory Marchisotto, chefe de marketing da e.l.f. Cosméticos. "É onde eles estão todos saindo."

Não há dúvida de que os usuários do TikTok o acham irresistível. Mas o TikTok também está sujeito a uma revisão da segurança nacional dos EUA e a uma proibição do Pentágono. Os legisladores dos EUA estão preocupados com a segurança nacional e os riscos de censura representados pela propriedade chinesa da TikTok.

O TikTok chama muita atenção porque é o primeiro serviço de mídia social de propriedade da China a fazer incursões sérias no Ocidente. É um sucesso nos EUA e em outros países, atraindo celebridades e empresas ansiosas por alcançar crianças e jovens adultos desconectados da mídia tradicional. A NFL tem uma conta. Chipotle também, Reese Witherspoon, e The Washington Post. O Exército dos EUA já o usava para recrutar soldados.

As pessoas baixaram o TikTok 1,65 bilhão de vezes, as estimativas da empresa de análise Sensor Tower. Em 2019, foi o segundo aplicativo mais baixado nas lojas de aplicativos da Apple e Google, atrás apenas do WhatsApp. A empresa de pesquisa eMarketer estima que a TikTok praticamente dobrou sua base de usuários nos EUA para 37,2 milhões em 2019.

Para muitos usuários, o que é especial é a estupidez e o senso de diversão genuíno de TikTok. Usar, basta baixar o aplicativo e começar a percorrer os vídeos. Você não precisa ser amigo de ninguém ou procurar nada para assistir. Se você não for procurá-lo, você pode nunca se deparar com discussões políticas raivosas, muito menos fotos de férias que geram inveja de amigos. Em vez de, você provavelmente encontrará uma enxurrada de coisas engraçadas, vídeos com meme de estranhos que o TikTok traz para você, personalizar o feed conforme você avança.

Política, claro, Ainda está lá; assim como a praga da desinformação nas redes sociais. A TikTok afirma que proíbe a desinformação prejudicial.

A TikTok ganha dinheiro com anúncios, e às vezes as campanhas não são facilmente identificáveis ​​como anúncios. As empresas podem iniciar "desafios" baseados em hashtag que convidam os usuários a participar postando seus próprios vídeos, frequentemente incorporando uma dança ou movimento de dança específico. Duende. Campanha "cara de olhos" da Cosmética, por exemplo, fez as pessoas piscarem e franzirem os lábios para acompanhar a letra de uma música original. Os usuários criaram 3 milhões de vídeos, com 4 bilhões de visualizações.

O serviço ajudou a lançar estrelas da música como Lil Nas X, cuja "Old Town Road" é ​​a canção número 1 mais longa da história das paradas da Billboard. Existem brincalhões, esquetes engraçados, nos bastidores de operações de fast-food e "brilhos" - fotos antes e depois de alguém fazendo-se parecer mais bonito. Alguns são mais aleatórios:paródias culinárias de Kim Kardashian?

Alguns usuários dizem que o TikTok é mais autêntico do que o Instagram, conscientemente bonito e polido. Emilie Richer, um jovem de 19 anos de Simcoe, Ontário, diz que usa o Instagram para "fotos que parecem boas, ou as coisas boas que estou fazendo "e TikTok para" se soltar, fazer piadas, pregar peças e outras coisas, vista-se estranhamente. "Um vídeo da TikTok de Richer pegando um pickle jogado em sua boca se tornou viral em novembro.

Uma startup chinesa, ByteDance, lançou o TikTok internacionalmente há mais de dois anos. Em seguida, comprou o Musical.ly, outro serviço de vídeo chinês popular entre os adolescentes nos EUA e na Europa. ByteDance combinou os dois, mas manteve o TikTok separado de um serviço gêmeo chamado Douyin, que oferece apenas na China. Até recentemente, Serviços de mídia social chineses, construído em um país cercado pela censura, foram em grande parte confinados a um público doméstico.

A ascensão de TikTok, alimentado em parte por anúncios no Facebook, Instagram e Snapchat, por sua vez abalou esses serviços dos EUA. A empresa por trás do Snapchat começou a listar a TikTok como concorrente em 2019. Facebook, que copia características famosas de seus rivais, lançou uma cópia chamada Lasso em 2018 e adicionou recursos de edição de vídeo TikTok-ian ao Instagram.

Além das rivalidades, As preocupações variam desde a natureza sexual de alguns vídeos até a censura do governo comunista da China.

A Índia e a Indonésia baniram temporariamente o TikTok por causa de preocupações com as crianças. Anastasia Basil, um escritor de Los Angeles cujos filhos têm 10 e 12 anos, diz que ficou chateada com as letras explícitas das músicas e "extremos de conteúdo sexualizado" que viu. O melhor amigo de seu filho de 10 anos adora TikTok, ela diz; ela disse à mãe do amigo para não deixar a filha de Basil usá-lo durante a festa do pijama.

A TikTok está trabalhando duro para garantir que seja um "ambiente seguro e positivo, "diz Kudzi Chikumbu, o chefe de parcerias de criadores da empresa.

A TikTok definiu as diretrizes da comunidade sobre o que é permitido. Ele oferece um modo restrito para conteúdo impróprio e contas limitadas para usuários menores de 13 anos, embora não verifique as idades. Ano passado, a empresa concordou com uma multa de US $ 5,7 milhões nos Estados Unidos pela coleta de informações pessoais de crianças menores de 13 anos. A empresa afirma que exclui contas "criadas incorretamente", como usuários menores de idade com datas de nascimento falsas, quando são relatados por outros usuários.

Mas muitos especialistas em segurança se preocupam com as informações sugadas pelo serviço. As conexões sociais das pessoas, dados biométricos e interesses que seriam úteis para um anunciante também poderiam ajudar um governo hostil a cultivar espiões ou rastrear dissidentes, diz John Dermody, um ex-funcionário do Conselho de Segurança Nacional e do Departamento de Segurança Interna.

Essas preocupações com a segurança nacional são paralelas a uma repressão mais ampla da segurança dos EUA às empresas chinesas e à guerra comercial do presidente Donald Trump com a China. Uma agência de segurança nacional dos EUA está analisando o acordo da ByteDance Musical.ly, enquanto o Exército, A Marinha e o Corpo de Fuzileiros Navais proibiram recentemente membros do serviço e pessoal de instalar o TikTok em telefones emitidos pelo governo.

O CEO do Facebook, Mark Zuckerberg, criticou a TikTok por supostamente censurar protestos. Notícias afirmam que TikTok baniu vídeos e tópicos de acordo com as próprias regras de censura de Pequim.

TikTok agora insiste que não o faz, nem mesmo se o governo chinês pedisse. Quanto à espionagem, a empresa nega e diz que armazena dados de usuários dos EUA nos EUA e em Cingapura, não a China.

Nem todo mundo acredita nisso. O governo chinês "pode ​​exercer uma pressão moderada" e conseguir o que deseja, diz Chris Calabrese, do grupo de vigilância de tecnologia dos EUA, Center for Democracy &Technology.

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