Uma colaboração entre cientistas da computação da Universidade de Bristol e nove grandes empresas de mídia, incluindo ITV e BBC, ajudará a indústria de mídia a entender e gerenciar os impactos significativos de carbono do conteúdo digital.

A colaboração de 12 meses, facilitado por especialistas em sustentabilidade, Carnstone, verá pesquisadores da Universidade de Bristol trabalhando com equipes de sustentabilidade e tecnologia da BBC, Rede Dentsu Aegis, Informa, ITV, Pearson, RELX, Schibsted, Sky e TalkTalk, para mapear os hotspots de carbono de conteúdo e serviços de mídia digital.

O objetivo é criar uma calculadora de carbono online, DIMPACT, disponível para qualquer empresa que ofereça produtos e serviços digitais.

Esta é a primeira tentativa colaborativa séria de criar uma ferramenta que elimine a complexidade do cálculo das emissões de carbono digital, apoiado por algumas das empresas de mídia mais inovadoras do mundo e por pesquisadores de classe mundial da Universidade de Bristol. A eventual ferramenta ajudará a indústria a entender e gerenciar o impacto do carbono da mídia digital.

Mapear a pegada de carbono de serviços digitais, como publicidade, publicar e difundir é difícil porque os sistemas tecnológicos subjacentes são extremamente complexos e mudam constantemente. O conteúdo de mídia passa por redes de distribuição de conteúdo, centros de dados, infraestrutura web e dispositivos de usuário, para citar apenas alguns, com cada elemento da cadeia de entrega tendo proprietários diferentes.

Com a mudança climática em alta na agenda, O DIMPACT permitirá que as empresas participantes entendam seus impactos de carbono 'a jusante', direto para o usuário final. Esse, por sua vez, permitirá uma tomada de decisão mais informada para reduzir a pegada de carbono geral dos serviços digitais.

"Sabemos que cada vez mais as nossas interações acontecem online, e as telas desempenham um papel cada vez mais importante em nossas vidas. Podemos afirmar com absoluta certeza que a economia digital continuará crescendo. O que não sabemos é como esses modos de consumo digital se traduzem em impactos de carbono e onde residem os 'hotspots'. DIMPACT mudará isso, "disse Christian Toennesen, Sócio sênior da Carnstone e iniciador e gerente de produto da DIMPACT.

"Dado o tamanho geral da pegada de carbono do setor de mídia digital, é importante que as empresas avaliem e relatem seus impactos. Ao fazê-lo, eles podem identificar a economia de carbono que pode ser feita por decisões de design alternativo, e esperançosamente encontrar maneiras de reduzir sua pegada geral.

"Esta é uma grande oportunidade de alavancar nossos pontos fortes de pesquisa existentes para ajudar a criar uma ferramenta inovadora com aplicações do mundo real, "disse o Dr. Dan Schien, do Departamento de Ciência da Computação de Bristol.

Após uma reunião inicial bem-sucedida em 2019, os parceiros do projeto DIMPACT começaram a desenvolver o modelo subjacente e iniciaram a pesquisa de experiência do usuário.