Em 1º de novembro, 2018, foto do arquivo, mostra o logotipo do Google em seus escritórios na Granary Square, Londres. O Google está limitando a forma como os políticos podem direcionar anúncios especificamente em seu serviço. As mudanças entrarão em vigor nos EUA em 6 de janeiro, 2020. (AP Photo / Alastair Grant, Arquivo)
O Google está tornando mais difícil para os anunciantes políticos atingirem tipos específicos de pessoas.
A empresa disse que a partir de janeiro, os anunciantes só poderão segmentar anúncios políticos dos EUA com base em categorias amplas, como sexo, idade e código postal. Atualmente, os anúncios podem ser adaptados para grupos mais específicos - por exemplo, usando informações coletadas de registros de eleitores públicos, como filiação política.
A mudança entrará em vigor no Reino Unido na próxima semana, antes da eleição geral, e na União Europeia antes do final de 2019. Será aplicável a todos os outros países no início de janeiro.
O Google reiterou que os anúncios que fazem afirmações falsas são proibidos, adicionar que os chamados deepfakes - videoclipes realistas, mas falsos - não são permitidos. Tampouco são afirmações "comprovadamente falsas" que possam afetar a confiança do eleitor em uma eleição.
Mas em uma postagem de blog anunciando as novidades, O vice-presidente do Google Ads, Scott Spencer, observou que o diálogo político é importante e "ninguém pode julgar sensatamente todas as reivindicações políticas, reconvenção e insinuação. "
"Portanto, esperamos que o número de anúncios políticos sobre os quais agimos seja muito limitado, mas continuaremos a fazê-lo para violações claras, " ele escreveu.
Como todos os anúncios do Google, anunciantes políticos também podem usar a prática mais ampla de "segmentação contextual, "que envolve colocar anúncios sobre, dizer, mudanças climáticas em artigos sobre meio ambiente.
A empresa também está exigindo a verificação do anunciante para uma gama mais ampla de mensagens políticas. Anteriormente, apenas anúncios que mencionam candidatos ou detentores de cargos federais exigiam verificação. Agora, isso também incluirá anúncios que abordem funcionários e candidatos do estado, bem como medidas eleitorais.
A mudança segue a proibição do Twitter de anúncios políticos, que entra em vigor na sexta-feira.
O Twitter também impôs restrições a anúncios relacionados a causas sociais, como mudança climática ou aborto.
Nestes casos, os anunciantes não poderão segmentar esses anúncios até o CEP do usuário ou usar categorias políticas como "conservador" ou "liberal". Em vez, a segmentação deve ser ampla, com base no estado ou província de um usuário, por exemplo.
O Facebook não fez mudanças radicais em nenhuma de suas políticas de anúncios, mas colocou a questão em discussão pública neste outono, quando confirmou que não removeria anúncios falsos ou enganosos feitos por políticos.
Os críticos condenaram duramente a decisão do Facebook. O Twitter também enfrentou uma reação negativa daqueles que consideraram sua proibição de longo alcance.
O Google assumiu uma postura mais mediana, mas é improvável que agrade a todos. Quarta-feira anterior, A equipe de campanha do presidente Donald Trump questionou relatos de que o Facebook poderia considerar a limitação de suas práticas de segmentação.
"O Facebook quer tirar ferramentas importantes de nós para 2020, "a campanha tuitou de sua conta oficial." Ferramentas que nos ajudam a alcançar mais grandes americanos e elevar as vozes que a mídia e as grandes tecnologias optam por ignorar! "
Até mesmo a segmentação limitada do Google poderia receber reação.
Críticos e grupos de direitos civis disseram que almejar códigos postais específicos ou outras pequenas zonas geográficas pode permitir que os anunciantes discriminem ou influenciem as eleições.
A expansão do processo de verificação do Google entrará em vigor em 3 de dezembro.
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