Mesmo como Disney, HBO e Apple esbanjam bilhões em conteúdo para entrar na guerra de streaming de TV, redes sociais como o Facebook, O YouTube e o Snapchat estão criando seus próprios programas originais para obter sua fatia do bolo publicitário.

Historicamente, essas três redes sociais são mais conhecidas por hospedar conteúdo gerado pelo usuário.

Mas nos últimos anos, cada um investiu em programação com script de visualização gratuita - ao contrário dos gigantes de streaming, que cobram assinaturas.

Em um estágio, O YouTube planejou cobrar por programas como "Karate Kid" spinoff "Cobra Kai" e a comédia da Geração Z "Liza on Demand" usando seu serviço premium. Mas voltou atrás neste ano.

O acesso gratuito "oferece aos anunciantes mais oportunidades de se envolver com um público mais amplo ... e se alinhar com os principais talentos de Hollywood e criadores do YouTube, "disse a empresa em maio.

Para o YouTube, que às vezes foi condenado pelo conteúdo questionável postado por usuários, oferecer séries de alta qualidade com valores de produção compatíveis com a televisão convencional também fortalece sua reputação.

Qualidade não quantidade

Mark Beal, um professor da Rutgers que escreveu um livro ("Decoding Gen Z") sobre a geração nascida desde meados da década de 1990, disse que os jovens "não respondem à publicidade tradicional".

Mas eles podem ser mais receptivos ao branding vinculado ao conteúdo original em plataformas como o YouTube, ele disse.

Ainda, depois de sua ambiciosa explosão de conteúdo, O YouTube desacelerou sua produção original, desfazer-se de vários programas novos e existentes para se concentrar em alguns programas de sucesso.

Qualidade e não quantidade também parece ser a estratégia do Facebook em programas com script.

Em meados de outubro, lançou "Limetown, "um drama da web estrelado por Jessica Biel baseado em um podcast popular de mesmo nome.

Além de potencializar a imagem da rede social com conteúdo de prestígio, o programa ajuda a impulsionar sua plataforma de vídeos do Facebook Watch.

Tanto "Limetown" quanto o show principal estrelado por Elizabeth Olsen, "Sorry for Your Loss", se beneficiam e impulsionam a interação entre os quase 2,5 bilhões de usuários mensais do Facebook.

"Este, para mim, é a parte mais emocionante, "Michelle Purple, co-produtor de "Limetown, "disse no festival de cinema de Toronto em setembro.

"De semana a semana, o público pode ter seu momento mais fresco junto e falar sobre o que aconteceu, e o que eles acham que vai acontecer. "

"Sorry for Your Loss" aborda temas de luto, e moderadores estão disponíveis para oferecer suporte psicológico online para usuários que procuram ajuda.

Ambos os dramas têm tons escuros e são destinados a públicos mais velhos, refletindo a demografia do Facebook em comparação com plataformas mais jovens, como Snapchat e TikTok.

Domínio do smartphone

Embora o Snapchat também produza programação fictícia para aumentar as interações do usuário e o tempo gasto em sua plataforma, ele o faz de maneira distinta.

Os episódios normalmente duram apenas alguns minutos, filmado em um ritmo frenético com efeitos visuais chamativos, e são filmados verticalmente para se adequar à visualização em smartphones.

E, ao contrário do YouTube e do Facebook, O Snapchat não economiza na quantidade.

Em abril, anunciou seis novos programas com roteiro, seguido por mais três em setembro, além dos já disponíveis, incluindo a comédia de hackers "Kappa Crypto" e o mistério sobrenatural "The Dead Girls Detective Agency".

Embora muito distante dos US $ 15 milhões por episódio que a Apple TV + está lançando na série principal "The Morning Show, "a empresa controladora Snap ainda está feliz em gastar até US $ 50, 000 por episódio, de acordo com o site de mídia Digiday.

"O celular é agora o meio dominante para contar histórias e consumir conteúdo, "disse o chefe de conteúdo original do Snapchat, Sean Mills, em uma cúpula em abril.

"Esta transformação está criando novas oportunidades massivas."

© 2019 AFP