A Rakuten do Japão indicou que planeja entrar no mercado europeu de streaming
Os iniciantes em streaming de vídeo estão procurando um modelo diferente para enfrentar o líder do setor Netflix:serviços gratuitos para o visualizador que vêm com anúncios.
Enquanto a Disney, HBO, e a Apple está lançando serviços concorrentes com o mesmo modelo de assinatura da Netflix, outros, como Tubi, Roku, Pluto e Rakuten estão testando a tolerância dos telespectadores para anúncios em serviços de vídeo sob demanda.
Tubi, da Califórnia, e a japonesa Rakuten, anunciaram planos de entrar na Europa esta semana no MIPCOM em Cannes, França, o maior mercado de conteúdo de televisão do mundo.
Tubi planeja lançar um serviço Tubi Kids na próxima semana, que estará disponível na Grã-Bretanha em 2020, e incluir séries como "Moranguinho", "Paddington Bear" e "The Wiggles".
Tubi se orgulha de ter seu principal serviço nos Estados Unidos com 15, 000 filmes e programas de televisão tem uma biblioteca maior do que a Netflix e se autodenomina um lugar para maior variedade em vez de conteúdo exclusivo.
"Apenas cerca de um por cento dos programas fazem as pessoas se inscreverem ... e não vamos lançar o próximo 'Game of Thrones', "O presidente-executivo da Tubi, Farhad Massoudi, disse à AFP.
"Mas teremos uma biblioteca de séries maravilhosas, filmes e documentários premiados em Cannes ou Oscar, que você vai querer assistir na sexta-feira à noite, " ele adicionou.
No entanto, a Rakuten TV anunciou planos para aumentar seu catálogo de filmes com conteúdo exclusivo, como um documentário sobre o FC Barcelona dublado por John Malkovich.
"Ainda não existe uma plataforma gratuita forte na Europa, "disse o chefe da TV Rakuten, Jacinto Roca.
Com a maioria dos espectadores tendo dois ou três serviços de streaming por assinatura, "consideramos AVOD um complemento natural para SVOD e pay per view, "disse ele em referência aos serviços de vídeo sob demanda suportados por anúncios e por assinatura."
O MIPCOM anual em Cannes é o maior mercado mundial de conteúdo de televisão
O mercado de streaming de vídeo por assinatura está ficando rapidamente lotado.
No mês que vem, a Disney e a Apple planejam lançar os serviços de vídeo sob demanda por assinatura Disney + e AppleTV +.
A plataforma britânica Britbox, que foi elaborado pelas emissoras tradicionais do país, a BBC e a ITV, O lançamento está previsto para o final do ano e a WarnerMedia planeja lançar seu serviço HBO Max nos primeiros meses de 2020.
Todos são grandes proprietários de conteúdo pelo qual se espera que os usuários paguem.
Mas outro gigante dos EUA, Viacom (Paramount, MTV, Nickelodeon), também mostrou interesse no modelo gratuito ao comprar a Plutão TV em janeiro por US $ 340 milhões.
O serviço oferece canais temáticos com programas de TV ao vivo e opções de replay, e, além dos Estados Unidos, está disponível na Grã-Bretanha, Canadá, Alemanha e Suíça.
Sem fadiga do anúncio
Em todo o mundo, cadeias de TV públicas e privadas estão tentando manter os telespectadores oferecendo uma programação inovadora e exclusiva.
Mas eles ainda enfrentam o problema que tornou a Netflix uma lufada de ar fresco para os telespectadores:exibir anúncios suficientes para gerar lucro, mas não tantos que desestimulem os telespectadores.
As plataformas de streaming de vídeo com suporte para anúncios enfrentarão o mesmo problema. Aqueles com sede nos Estados Unidos enfrentam o desafio adicional de que os europeus estão acostumados a ver menos anúncios, frequentemente devido a regulamentações nacionais.
Tubi quer ser o Netflix grátis
"Para apresentar a Plutão TV na Europa, reduzimos o número de anúncios, "disse Olivier Jollet, o diretor de conteúdo da plataforma para a Europa, durante uma mesa redonda no MIPCOM.
Tubi, por sua vez, planeja usar uma carga de anúncios de apenas um quarto das redes de cabo dos EUA à medida que se expande, ou cerca de quatro a cinco minutos por hora.
"Se você for interrompido a cada dois minutos por um intervalo comercial, você não vai ficar feliz, " ele disse.
"Não temos a intenção de tornar a experiência do entretenimento miserável."
A Rakuten planeja ter cerca de metade dos anúncios da televisão aberta.
Os serviços gratuitos de vídeo sob demanda devem ser atraentes para os anunciantes, pois há espectadores assistindo aos anúncios, e Roca, da Rakuten, disse que quem compra tempo nas televisões tradicionais está de fato demonstrando interesse, pois esses serviços permitem um melhor direcionamento de público e possibilidades de inovação.
As redes sociais não ficaram ociosas neste espaço.
A plataforma Watch do Facebook anunciou esta semana parcerias com a rede de programação de alimentos e viagens Tastemade e o canal francês M6.
O maior site de streaming com suporte de publicidade do mundo é o YouTube do Google, que opera desde 2005, embora tenha se concentrado em vídeos de curta duração.
Embora a maioria dos proprietários de conteúdo tenha estado vigilante contra o aparecimento de seus programas no YouTube, alguns agora o estão abraçando. Lagardere Studios, na França, colocou episódios de duas séries populares de sua propriedade no site.
© 2019 AFP
