Uma estátua do fundador olímpico Pierre de Coubertin, cujo nome se tornou o centro de uma batalha legal de alto risco
Uma empresa de branding holandesa, uma organização esportiva global e o nome de um aristocrata francês que morreu há 80 anos podem não parecer os ingredientes para uma batalha legal de alto risco.
Mas o confronto entre Marcas Tentadoras e o Comitê Olímpico Internacional (COI) sobre o direito de comercializar o nome Pierre de Coubertin - o fundador dos Jogos Olímpicos modernos - pode valer milhões de dólares.
Em 2007, o COI garantiu a proteção de "marca nominativa" para o nome "Coubertin" do Escritório de Propriedade Intelectual da União Europeia.
O objetivo do COI era impedir que qualquer outra pessoa negociasse um legado que considerava inseparável do movimento olímpico.
Mas marcas tentadoras, que tem um histórico de coletar uma mistura eclética de direitos de marketing, argumentou que, de acordo com as regras da UE, o COI havia perdido o controle sobre a marca Coubertin porque não a utilizou por cinco anos.
A empresa com sede na cidade de Veenendaal, perto de Utrecht, mudou-se para garantir a proteção da marca registrada para o nome Coubertin em 60 países.
O estoque de marcas registradas da Tentting Brand já inclui a icônica US Route 66, uma vez que a rodovia principal costumava explorar o oeste americano, que foi imortalizada no romance "On the Road" de Jack Kerouac de 1957, bem como na canção clássica "(Get Your Kicks on) Route 66" coberta pelos Rolling Stones, Chuck Berry e outros.
A empresa, que não respondeu a vários pedidos de comentário, adicionou o slogan "Feel the Freedom" à sua marca Route 66.
A Tempting Brands também reivindicou a marca registrada de Maria Antonieta.
O monarca, que foi decapitado aos 38 anos no auge da Revolução Francesa, é melhor usado para segmentar "sofisticado, mulher elegante e consciente da moda "entre 18 e 39 anos, a empresa diz em seu site.
Coubertin, um historiador e acadêmico que acreditava que o esporte tem um papel vital em uma sociedade saudável, fundou o COI em 1894
COI luta de volta
Coubertin, um historiador e acadêmico que acreditava que o esporte tem um papel vital em uma sociedade saudável, fundou o IOC em 1894 em Paris antes de mudar a organização para sua casa atual em Lausanne, Suíça em 1915.
O COI agora está processando a Tempting Brands para proteger o patrimônio de seu fundador de ser "manchado pela possível venda de produtos sob a marca 'Pierre de Coubertin' e ser indevidamente associado a um empreendimento comercial de uma empresa que não tem nenhuma relação com o Movimento Olímpico, "disse um porta-voz à AFP.
O COI, o porta-voz acrescentou, é "o guardião do legado (de Coubertin)".
Por enquanto, a família Coubertin está se mantendo longe da luta e "deixando o COI administrar a situação, "Jacques de Navacelle de Coubertin, um descendente do fundador olímpico, disse à AFP.
Mas, "em um caso em que o nome de nossa família está realmente sendo usado sem nosso consentimento, nossa família interviria para defender sua reputação, " ele adicionou.
'Arquivo fraudulento'?
Advogada francesa Fabienne Fajgenbaum, um especialista em propriedade intelectual, observou que, embora as marcas tentadoras possam ter aproveitado habilmente a marca Coubertin por enquanto, a empresa pode acabar perdendo.
Ela argumentou que se envolveu em um "processo fraudulento" que está pronto para um desafio, já que a Tempting Brands simplesmente sitiou o nome Coubertin apenas para alugá-lo, em vez de oferecer qualquer valor agregado.
Fajgenbaum tem um histórico de proteção bem-sucedida do nome Coubertin. Ela forçou uma vinícola francesa a parar de vender garrafas com a imagem do fundador dos Jogos Olímpicos durante os Jogos Olímpicos de 1996 em Atlanta.
Esse precedente leva Fajgenbaum a acreditar que qualquer empresa que adquira a marca Coubertin da Tempting Brands pode ser forçada a "pagar duas vezes":uma para garantir a marca e depois uma multa judicial por negociar um produto de marca ilegal.
Mas uma vitória legal direta para o COI pode ser improvável, em parte, dadas as várias jurisdições envolvidas, de acordo com o advogado holandês de propriedade intelectual Tjeerd Overdijk.
"Na Holanda, seria difícil contestar o pedido de registro de marca ... mas depende do produto, "Overdijk disse à AFP, observando que ele havia defendido com sucesso uma empresa que garantiu os direitos da marca de Vincent van Gogh, apesar de um desafio legal da fundação em homenagem ao pintor holandês.
© 2018 AFP
