E se o Google tentasse renomear seu bairro?

Isso aconteceu com alguns californianos na primavera de 2018, quando o Google Maps mudou o apelido de três bairros de São Francisco - Rincon Hill, South Beach e South Market - para "East Cut".

Dado o amplo alcance que o Google tem na transmissão de dados geográficos, por meio do Google Maps e seu software de análise geoespacial Google Earth Engine, o nome se espalhou rapidamente e foi adotado por outras empresas, como Uber. Mas os residentes condenaram a mudança. "É degradante para a reputação da nossa área, "um disse ao The New York Times.

A renomeação de bairros não é novidade. Mudanças de nome ocorrem quando nomes históricos não cabem mais, durante as campanhas de rebranding e através da gentrificação. Por exemplo, durante o início do século 20, Pigtown, Brooklyn foi renomeado como Wingate. O nome Pigtown originalmente se referia a várias fazendas de suínos localizadas na área. Na década de 2000, a área foi renomeada como Wingate pelos desenvolvedores para atrair novos compradores.

Existem muitos motivos pelos quais alguém pode querer mudar o nome de sua vizinhança, mas o que está impulsionando as iniciativas atuais de mudança de nome realizadas por grandes empresas com pouca ou nenhuma conexão pessoal com os lugares que eles renomearam? Como geógrafo, Vejo três forças motrizes principais - todas as quais podem deixar os moradores de longa data se sentindo chateados e excluídos.

Rebrand de marketing

Pegue o National Landing, Novo nome da Amazon para Crystal City, Virgínia.

O nome foi decidido pela Amazon, grupos econômicos locais e JBG Smith, uma imobiliária com sede em Washington, D.C. A mudança de nome, revelado no anúncio de novembro da Amazon em sua nova sede, foi criado para unir os bairros da Virgínia do Norte, Crystal City, Áreas da Cidade do Pentágono e do Potomac Yard.

Contudo, em um artigo do Washington Post, O gerente do condado de Arlington, Mark Schwartz, sugeriu que a mudança de nome não seria adotada pelo governo local.

Na maioria dos casos, não são empresas individuais que estão fazendo essas mudanças. No caso da etiqueta East Cut, Acontece que a Junta Distrital de Benefícios à Comunidade - composta por residências, representantes comerciais e sem fins lucrativos da área - aprovaram a mudança em 2017, trabalhar com o Google para criar o rótulo.

Divisões de Gentrificação

A gentrificação de bairros urbanos dilapidados é um fator comum de mudança de nome.

Pesquisa na Filadélfia feita pelo sociólogo Jackelyn Hwang mostra que a gentrificação não apenas muda a demografia de uma determinada área, mas leva a definições divergentes de vizinhanças.

Residentes de minorias eram mais propensos a chamar uma área ampla de bairro, chamado "South Philly". Residentes brancos, por contraste, dividiu a mesma área em vários bairros, como "Hospital de Pós-Graduação, "" G-Ho, " "Mais ou menos, "" South Rittenhouse, "" South Square "e" Southwest Center City, "dividindo as áreas por suas características socioeconômicas e níveis de criminalidade.

Em tais casos, o uso de diferentes definições de bairro serviu para legitimar a presença de alguém em uma comunidade. Os bairros fazem isso evocando uma sensação de lugar para os residentes, descrevendo a relação que o lugar tem com a biografia de alguém, imaginação e experiências pessoais. Os nomes criam limites entre aqueles que são percebidos como pertencentes a essas comunidades - e aqueles que não pertencem.

Anúncios imobiliários

Outro impulsionador da mudança de rótulo de bairro é o mercado imobiliário. O uso de nomes atraentes, como o SoHo em Manhattan, evoca imagens sobre o tipo de ambiente que você pode encontrar lá. Crie a visão certa para um comprador, e a área pode parecer mais atraente para eles.

Em Detroit, O Google também é responsável por renomear bairros e até inserir novos nomes, como o olho. O New York Times especulou que o mercado imobiliário é um provável culpado.

Os corretores imobiliários usam nomes de bairros em suas campanhas de marketing. Esses novos rótulos podem ser escolhidos por empresas como o Google, legitimar as mudanças por meio de amplas influências da empresa. No caso de Detroit, funcionários criaram seu próprio mapa de bairro de Detroit, corrigindo erros no mapa do Google.

Em alguns casos, esses tipos de mudanças não são bem-vindos pelos residentes do bairro. Por exemplo, no Harlem, a imobiliária Keller Williams começou a comercializar a região sul do Harlem como SoHa sem a aprovação dos residentes locais.

Essa mudança estimulou a ação política. O senador estadual Brian Benjamin apresentou uma legislação em 2017 proibindo esses tipos de mudanças de nome não solicitadas.

Embora essas mudanças de nome possam parecer inócuas, os nomes oficiais dos bairros são reconhecidos pelo U.S. Geological Survey. Os bairros são um exemplo de um tipo de lugar povoado que não tem nomes oficiais reconhecidos federalmente. O que acontece quando esses nomes oficiais não correspondem aos nomes no mapa?

Resistindo à mudança

Os bairros desempenham um papel fundamental na criação de um sentimento de pertença e camaradagem entre os vizinhos. Eles são conhecidos por suas instituições, taxas de criminalidade e aparência, bem como as características de sua população.

Os nomes dos bairros carregam fortes expectativas culturais e socioeconômicas. Em um estudo de 2015, pessoas nas 12 principais áreas urbanas dos EUA viram anúncios online de iPhones usados. Eles eram menos propensos a responder se o anúncio mencionasse que o vendedor era residente em um bairro desfavorecido. Isso sugere que estigmas raciais e socioeconômicos relacionados a um bairro foram transferidos para seus residentes.

Quer as mudanças de nome sejam conduzidas internamente por membros da comunidade ou por pressões externas de grandes empresas como Amazon ou Google, essas mudanças têm impactos nos padrões sociais e espaciais das cidades urbanas.

Por exemplo, esses tipos de mudanças podem levar ao aumento dos valores das propriedades, expulsando os residentes atuais. Em Oakland, Califórnia, mudanças no nome do bairro levaram ao aumento dos preços de aluguel, à medida que os residentes de alta renda de São Francisco se infiltram no mercado.

Já vi alguns casos de sucesso de bairros recebendo novos nomes - geralmente quando os renomeadores trabalham junto com os habitantes locais para incluir suas opiniões e celebrar sua história.

Por exemplo, Nap Lab, um coletivo de design localizado em Indianápolis, assumiu a falta de nomes de bairros da cidade. Novos nomes como University Heights, West Indy e Poplar Grove resultaram de uma análise detalhada de registros da cidade e documentos da comunidade, bem como colaboração com especialistas locais e Internet. O mapa deles, lançado pela primeira vez em 2008, ainda é vendido hoje.

Este artigo foi republicado de The Conversation sob uma licença Creative Commons. Leia o artigo original.