O principal executivo de varejo da Apple está deixando o cargo em meio a uma desaceleração nas vendas do iPhone, que levantou dúvidas sobre as perspectivas de crescimento futuro da empresa.

A mudança anunciada na terça-feira encerra o mandato de cinco anos de Angela Ahrendts supervisionando as 506 lojas e operações de e-commerce da Apple. Ela está sendo substituída por Deirdre O'Brien, um antigo executivo da Apple que também dirige o departamento de recursos humanos da empresa. Ahrendts permanecerá na Apple até abril.

Durante seus 30 anos na Apple, O'Brien também ajudou a avaliar a demanda do produto. Esse problema se tornou um problema agora que os clientes estão segurando seus iPhones atuais por mais tempo, em vez de comprar os modelos mais recentes. É um dos motivos pelos quais a Apple divulgou vendas decepcionantes do iPhone durante a última temporada de compras de fim de ano.

Embora a Apple venda iPhones e outros produtos, como iPad e computador Mac, por meio de uma ampla variedade de comerciantes, suas próprias lojas com design elegante se tornaram um ponto de venda fundamental, especialmente durante as primeiras semanas após um novo dispositivo chegar ao mercado.

"Estava claro que a Apple precisava de novas estratégias e de uma mudança potencial nesta frente para catalisar a demanda dentro e fora das lojas de varejo importantes, "Daniel Ives, analista da Wedbush Securities.

A Apple não deu uma razão para a saída de Ahrendts, dizendo apenas que está partindo "para novas oportunidades pessoais e profissionais".

Ahrendts, 58, juntou-se à Apple em meio a grande alarde em 2014, depois que o CEO Tim Cook a convenceu a deixar um emprego glamouroso administrando a marca de moda Burberry. Para atraí-la, A Apple deu a Ahrendts ações da empresa avaliadas em US $ 70 milhões em 2014. Em seu último ano completo na Apple, ela recebeu um pacote de compensação avaliado em $ 26,5 milhões, de acordo com os arquivos da Securities and Exchange Commission.

A chegada de Ahrendts ao Cupertino, Califórnia, empresa coincidiu com o lançamento do Apple Watch, que a empresa projetou para ser uma declaração de moda, além de uma peça de tecnologia vestível.

Enquanto estava na Apple, Ahrendts planejou reformas de lojas de alto padrão em San Francisco, Nova york, Chicago e outras cidades, na tentativa de transformá-las em lugares da moda para passear, enquanto os clientes conferem as últimas inovações da empresa. Sua descrição exagerada das lojas como o equivalente a "praças" tornou-se objeto de escárnio entre alguns analistas e comentaristas da mídia.

© 2019 Associated Press. Todos os direitos reservados.