Neste 3 de outubro, 2018, file photo um funcionário da Garmin International mostra o novo aplicativo Spotify em seu smartphone integrado com seu relógio Garmin fenix 5 Plus durante uma apresentação em Nova York. Spotify relata resultados financeiros na quarta-feira, 6 de fevereiro, 2019. (AP Photo / Richard Drew, Arquivo)
O Spotify está fazendo uma aposta maior em podcasts, pois parece trazer um modelo de programas originais parecido com o da Netflix para o mundo do áudio. O pioneiro do streaming de música engoliu duas empresas de podcasting, Gimlet e Anchor, na quarta-feira.
Embora o streaming esteja se tornando uma forma cada vez mais popular de ouvir música, O Spotify e outros serviços como o Pandora têm lutado para ganhar dinheiro por causa dos royalties e outras taxas que têm de pagar às gravadoras, compositores e intérpretes.
As aquisições são sobre "expandir nossa missão de ser apenas sobre música para ser sobre todo o áudio e ser a plataforma de áudio líder mundial, O CEO Daniel Ek disse em uma entrevista à CNBC na quarta-feira. A empresa não divulgou os termos de seu acordo de podcasting.
Spotify, que tem sede em Estocolmo e se tornou pública em abril de 2018, cobra US $ 10 por mês por seu serviço "premium" de música sem anúncios. Ele também oferece um serviço gratuito suportado por anúncios.
A Apple se tornou o principal rival do Spotify desde que a gigante da tecnologia lançou seu próprio serviço de streaming de música em 2015. Mas embora tenha sido superado financeiramente, O Spotify conseguiu ficar um passo à frente da Apple em termos de assinantes. Contou 96 milhões de assinantes no quarto trimestre, um aumento de 36% em relação ao ano anterior.
Enquanto isso, O serviço de streaming de música da Apple tem mais de 50 milhões de assinantes, de acordo com o CEO Tim Cook. Pandora, Youtube, IHeartRadio, Google, A Amazon e outros também oferecem streaming de música e podcasts.
Em uma postagem do blog na quarta-feira, Ek disse que o Spotify se tornou a segunda maior plataforma de podcasting em menos de dois anos.
"O formato está realmente evoluindo e, embora o podcasting ainda seja um negócio relativamente pequeno hoje, Vejo um potencial de crescimento incrível para o espaço e para o Spotify em particular, " ele escreveu.
Existem muitas maneiras de ouvir a maioria dos podcasts, entre elas, serviços de streaming, downloads e aplicativos específicos de podcast como Castbox e Stitcher para Podcasts. Não ficou claro se o Spotify distribuirá seus novos podcasts exclusivamente, torná-los amplamente disponíveis, ou escolha alguma etapa intermediária, como permitir que outros serviços os distribuam seguindo uma janela de exclusividade do Spotify. O Spotify não retornou um pedido de comentário.
O Spotify está buscando maneiras de se tornar lucrativo de forma sustentável. A empresa divulgou um lucro surpreendente no quarto trimestre na quarta-feira, impulsionado por um forte período de festas de fim de ano e uma promoção com o Google Home. Mas previu prejuízo para 2019, mesmo continuando a investir em conteúdo original.
Spotify já produziu alguns podcasts originais, incluindo uma série com a comediante Amy Schumer e outra com o rapper e locutor Joe Budden.
Ek disse que as pessoas que ouvem podcasts através do Spotify gastam duas vezes mais tempo no serviço do que outros usuários.
O Spotify espera emular a Netflix, que despejou bilhões no desenvolvimento de programas e filmes originais. Até aqui, essa estratégia produziu alguns sucessos como a série "Stranger Things" e o thriller "Bird Box".
A indústria de podcast é muito menor, mas está crescendo. Os podcasts se tornaram populares com o sucesso de "Serial, "uma série de jornalismo investigativo de 2014 sobre um assassinato que se tornou um fenômeno cultural, rendendo não apenas dezenas de milhões de downloads, mas eventualmente também um novo julgamento para o assassino condenado.
A receita de anúncios de podcast nos EUA saltou 86 por cento em 2017, para US $ 314 milhões, de acordo com pesquisa do Interactive Ad Bureau e PriceWaterhouseCoopers. Isso é ofuscado pelos gastos com anúncios em vídeo digital, que totalizou US $ 11,9 bilhões em 2017.
Estima-se que 73 milhões de pessoas sintonizam algum tipo de podcast mensalmente, de acordo com a Edison Research. Eles são particularmente populares entre o cobiçado grupo demográfico "millennial".
Gimlet Media tem um estúdio de podcast com desenvolvimento de propriedade intelectual dedicado, capacidades de produção e publicidade. Gimlet é conhecido por produzir o podcast "Homecoming, "um thriller fictício, que foi transformado em uma série da Amazon estrelada por Julia Roberts.
Anchor tem uma plataforma de ferramentas para criadores de podcast, bem como uma base de criadores estabelecida e em rápido crescimento.
Os negócios devem ser fechados no primeiro trimestre. E Ek disse que a empresa não acaba com aquisições. O Spotify planeja gastar US $ 400 milhões a US $ 500 milhões em aquisições em 2019.
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