Os varejistas comeram mais dos custos da promoção durante a temporada de férias, prejudicando o aumento do lucro, apesar de um forte ambiente de consumo.
Os relatórios de compras de fim de ano divulgados na quinta-feira ressaltaram mais uma vez os desafios que os varejistas norte-americanos enfrentam na era amazônica - mesmo que os consumidores estejam dispostos a abrir suas carteiras para gastar.
As atualizações foram uma mistura geral, com vários varejistas relatando aumentos pequenos ou moderados nas vendas de lojas comparáveis durante o período crítico de novembro a dezembro.
Mas um relatório da Macy's despertou mais angústia em Wall Street, depois que a rede reduziu sua previsão de lucro, mesmo sinalizando um aumento modesto nas vendas.
As ações da Macy's despencaram quase 20 por cento, enquanto quase todos os grandes varejistas também foram derrubados.
Isso incluiu empresas como a Target, que relatou vendas mais altas no feriado e confirmou - mas não aumentou - as previsões de lucro.
Os resultados foram um final feio para uma temporada de compras de fim de ano, que começou com grandes expectativas devido à confiança robusta do consumidor em meio a um forte mercado de trabalho. preços relativamente baixos da gasolina e um aumento dos cortes de impostos.
A Mastercard SpendingPulse em dezembro estimou um crescimento nas vendas do feriado de cerca de 5,1 por cento, para mais de US $ 850 bilhões, o salto mais forte dos últimos seis anos.
Por essa estimativa, a temporada de compras natalinas de 2018 foi forte, mas não para os varejistas.
"Foi uma boa temporada. Os consumidores tinham mais dinheiro para gastar. Eles gastaram, "disse a consultora do setor de varejo Dana Telsey.
"Mas o custo de fazer negócios está ficando mais alto."
As ações da Bed Bath &Beyond subiram 13,5 por cento após projetar lucros estáveis em 2019, em vez do declínio que havia sido visto anteriormente
Custos de alimentação
Os varejistas tradicionais de tijolo e argamassa têm investido em intensificar suas plataformas online e oferecer incentivos para atrair compradores, como frete grátis durante a alta temporada de férias.
Ao mesmo tempo, essas empresas também gastaram muito para melhorar a experiência na loja, contratação de consultores para ajudar a embelezar os arredores e, em muitos casos, empregando mais trabalhadores durante a alta temporada de festas.
Os resultados mais recentes sugerem que os varejistas ainda não encontraram uma receita vencedora para a transição para a era do comércio eletrônico.
"Sabemos que as despesas são sempre um problema à medida que mais e mais coisas vão para a Internet, porque as pessoas simplesmente não pagam pelo seu envio, "disse o consultor do setor de varejo, Jan Rogers Kniffen.
"Eles querem que seja o mesmo preço na loja da minha porta. É assim que as coisas são."
Especialistas dizem que o setor de varejo ainda está passando por um abalo existencial.
Empresas como a Macy's, JC Penney e Gap fecharam lojas nos últimos anos, enquanto a Toys "R" Us fechava as portas - um destino que poderia acontecer em breve com a icônica varejista americana Sears.
Wall Street vendo vermelho
As ações da Macy's caíram 18,7 por cento depois de reportar um aumento de 1,1 por cento nas vendas comparáveis, mas reduziu sua previsão de lucro anual para uma faixa de $ 3,95 a $ 4,00 por ação, de $ 4,10 a $ 4,30.
A Macy's teve vendas maiores durante o feriado, mas ainda teve que cortar sua previsão de lucro por causa dos custos mais altos.
As vendas foram prejudicadas por um incêndio em um centro de distribuição na Virgínia Ocidental e um evento promocional "ganhe e resgate" antes do Natal que não teve sucesso. Macy disse.
"A temporada de férias começou forte, "O presidente-executivo da Macy's, Jeff Gennette, disse:"mas enfraqueceu em meados de dezembro e não voltou aos padrões esperados até a semana do Natal."
A Target disse que as vendas comparáveis cresceram 5,7 por cento durante o feriado, enquanto a Kohl's estima o crescimento das vendas em 1,2%. Marcas L, o pai de Victoria's Secret, relatou vendas estáveis comparáveis nas cinco semanas encerradas em 5 de janeiro.
A livraria Barnes &Noble estimou o crescimento das vendas em 1,3 por cento no período de dois meses, acrescentando que sua orientação de ganhos "pode ser reduzida em até 10 por cento" devido ao aumento dos custos de publicidade e promoção.
As ações da Target caíram 4,0 por cento, Kohl's caiu 7,1 por cento, L Brands 7,6 por cento e Barnes &Noble despencaram 13,0 por cento.
Analistas disseram que as quedas foram exacerbadas pelas expectativas de que o crescimento dos lucros será difícil em 2019, após um forte 2018 após o corte de impostos dos EUA promulgado no final de 2017.
Uma exceção foi Bed Bath &Beyond, que subiu 13,5 por cento após projetar lucros estáveis em 2019, em vez do declínio que havia sido visto anteriormente. A empresa espera investimentos no embelezamento das lojas, atualizações de software de comércio eletrônico e outros empreendimentos para pagar mais.
A empresa aumentou seu limite de oferta de frete grátis de US $ 29 para US $ 39 e exigiu um limite de US $ 19 para entrega no fim de semana de Ação de Graças, em vez de nada.
"Você terá alguns clientes que talvez não comprem devido ao limite mais alto e talvez outros clientes adicionem algo ao carrinho, "disse o presidente-executivo Steven Temares.
"Tem algum impacto nas vendas, mas é difícil quantificar. "
© 2019 AFP
