O Facebook solicitou uma patente de tecnologia que a empresa desenvolveu para coletar dados sobre pessoas que moram na mesma casa usando fotografias e outras informações armazenadas ou postadas no site de rede social.

Facebook, como a maioria dos outros sites de redes sociais, não apenas mantém o controle da atividade de postagem, mas usa esses dados como uma forma de ajudar os vendedores a direcionar os usuários a anúncios com maior probabilidade de chamar sua atenção. Agora, parece, engenheiros do Facebook desenvolveram algoritmos que visam famílias inteiras usando informações de uma variedade de fontes no site, incluindo fotos postadas.

Esse algoritmo poderia facilmente usar informações postadas diretamente, como endereço residencial, e nomes e descrições de coisas que as pessoas fazem, junto com as informações coletadas nos bastidores, como endereços IP (vários endereços IP do mesmo site dão uma indicação de quantas pessoas vivem em um determinado local). Ele também pode usar informações de localização de endereço GPS físico coletadas de dados armazenados junto com imagens digitais que os usuários postam de seus telefones. O algoritmo também pode fazer uso de dados de referência, como grupos de amigos ou familiares que mencionam participar do mesmo evento, ou pessoas que aparecem em fotos postadas por mais de uma pessoa - como fotos de uma criança pela mãe e pelo pai. Também, é provável que o algoritmo faça uso de palavras-chave que aparecem nas postagens do usuário, como esposa, docinho, mel, etc. - indicações claras de um relacionamento familiar.

A patente foi registrada em maio passado, mas não foi publicado até o início deste mês. No pedido de patente, intitulado "Predicting Household Demographics Based on Image Data, “a empresa deixa bem claro o propósito de sua nova tecnologia. Se a patente for concedida, e funcionários do Facebook optam por avançar com a nova tecnologia, provavelmente seria parte de um grande programa de direcionamento à família - que visa fornecer aos varejistas a munição de que precisam para direcionar produtos que famílias inteiras possam querer comprar, como um plano de férias ou pacote de telefone.

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