p Os acadêmicos passaram a última década estudando conectividade e mídia social - uma tendência que tem mais de dois bilhões de pessoas ao redor do mundo no Facebook e continua crescendo. p Para Tero Karppi, Contudo, em vez disso, o foco tem sido a desconexão.

p "Eu sempre tendi a ir contra a corrente, "diz Karppi, professor assistente do Instituto de Comunicação de Mississauga da Universidade de Toronto, Cultura, Informação e Tecnologia especializada em mídia social e teoria da mídia.

p Seu novo livro, Desconectar:​​laços afetivos do Facebook, explora os desafios que os usuários enfrentam quando tentam desativar suas contas do Facebook, e como os esforços das empresas de mídia social para manter os usuários conectados podem estar nos dando menos controle sobre nossas vidas digitais.

p Karppi começou a pesquisar o assunto em sua Finlândia natal, onde uma população experiente em tecnologia começou a usar o Facebook com entusiasmo por volta de 2010. "Estava se tornando algo realmente grande e se expandindo amplamente, "lembra Karppi, que estava entre os primeiros a adotar a plataforma para se manter atualizado e em contato com amigos distantes, família e colegas.

p "Foi um fenômeno interessante - a rapidez com que se espalhou."

p Mas ele percebeu que também era difícil dizer adeus a essa plataforma cada vez mais atraente. Artistas europeus da mídia começaram a fazer projetos especiais "Sair do Facebook", enquanto muitas pessoas tentaram desistir simplesmente para evitar as distrações do médium.

p Karppi, que veio para a U de T Mississauga há um ano, diz que a desativação do Facebook se tornou um problema mais recentemente entre os usuários preocupados com a privacidade e o uso de dados da empresa.

p "A campanha #DeleteFacebook se tornou uma tendência após a crise da Cambridge Analytica, " ele diz, "e as notícias sobre 50 milhões de contas hackeadas no Facebook em setembro vão levar os usuários a repensar sua conectividade."

p Empresas de mídia social, não surpreendentemente, vêem a desconexão do usuário como uma ameaça existencial e envidam esforços abrangentes para combatê-la, Karppi diz. Por exemplo, há mensagens com fotos dizendo, "Esta pessoa vai sentir sua falta se você sair, "ele diz." No final das contas, "sair é difícil ou praticamente impossível para alguns.

p "Você perde algo."

p Karpi diz que as pessoas que se desconectam muitas vezes voltam ao Facebook porque a empresa torna isso mais fácil, permitindo que eles continuem suas contas exatamente de onde pararam.

p Uma combinação de fatores torna a plataforma irresistível, ele diz. Isso inclui conteúdo envolvente que captura a atenção dos usuários e o fato de que eles estão rodeados por uma rede de amigos e seguidores. "Torna-se um hábito, uma parte de sua vida diária. Não é mais opcional ou mesmo algo que você faz deliberadamente; você o verifica como se olhasse o relógio para ver as horas. "

p Dada esta natureza passiva, mas penetrante, aqueles que tentam se desconectar da mídia social são frequentemente atraídos de volta, que garante um mercado contínuo para o Facebook ou quaisquer plataformas futuras que a empresa ofereça, Karppi prevê. "Estou bastante pessimista no sentido de que acho que a lógica da mídia social está aqui e não há como ficar de fora."

p Sua pesquisa na U of T Mississauga inclui um novo projeto que analisa o que acontece a seguir para perfis de usuários em empresas como o Facebook.

p "Temos todos gostando das fotos uns dos outros e você tem dois bilhões de usuários. O que você faz com eles agora?" ele diz. "A mídia social faz parte de nossas vidas e precisamos entender como funciona, quem se beneficia com isso e que tipo de futuro queremos. Esperançosamente, podemos ter uma influência sobre o papel que a mídia social desempenha. "

p Os alunos investem muito no tema da mídia social porque é onipresente em seus círculos, ele adiciona. "Para ensinar, o desafio é ir além da experiência diária do usuário e mostrar o que está por trás da interface. "

p O próprio Karppi permanece no Facebook, embora ele tenha removido as notificações em seu telefone para que ele seja menos cativado pelos bipes e zumbidos da plataforma.

p "Eu pelo menos tenho a sensação ilusória de estar no controle."