O grupo de jornais americanos conhecido como Tronc anunciou na quinta-feira que estava voltando ao antigo nome Tribune Publishing, dois anos após um esforço de rebranding que atraiu escárnio generalizado.

O editor do Chicago Tribune, New York Daily News, O Baltimore Sun e outros jornais não deram motivos para a mudança, mas o nome Tronc - um apelido que significa Tribune Online Content - foi ridicularizado tanto dentro quanto fora da indústria de notícias.

"Se você quisesse significar as patéticas buzinas nasais do último dinossauro moribundo, 'tronc' seria uma palavra muito boa, "twittou o editor adjunto de tecnologia do The New York Times, Quentin Hardy, na época da reformulação da marca.

Apesar da mudança de nome, que entra em vigor em 9 de outubro, A Tribune Publishing enfrenta um caminho difícil em uma indústria que luta para se adaptar ao mundo digital.

Em julho, a empresa anunciou que cortaria metade da equipe de redação do Daily News, o icônico tablóide de Nova York.

Tronc vendeu seu jornal mais conhecido, o Los Angeles Times, ao bilionário da biotecnologia Patrick Soon-Shiong em junho. Alguns relatos afirmam que está em negociações com outra rede de jornais, McClatchy, dono do Miami Herald, Kansas City Star e outros.

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