A incrível quantidade de 235 milhões de itens de roupas indesejadas foram projetados para serem despejados em aterros sanitários do Reino Unido em 2017, enquanto o americano médio é estimado em bin 81 lb (37 kg) de roupas usadas anualmente. O consumo excessivo e o descarte inevitável de roupas indesejadas se tornou um problema global preocupante - e, em muitos casos, esta roupa é desnecessariamente jogada fora. Em vez de, pode ser reparado ou reciclado.

Encher aterros com roupas e têxteis custa apenas ao Reino Unido cerca de £ 82 milhões todos os anos. Mas por outro lado, o consumo de roupas é extremamente importante para as economias de muitos países, também. Pesquisa do British Fashion Council, por exemplo, descobriram que a moda contribui com £ 28 bilhões diretamente para a economia do Reino Unido - e globalmente, é uma indústria de US $ 2,4 trilhões.

Apesar disso, valores materialistas e um desejo generalizado de ter coisas novas, geminada com a premissa da moda para criar - e vender - estilos diferentes, reduziu o valor funcional da roupa, tornando-o facilmente descartável. A impressionante quantidade de 100 bilhões de itens de roupas são produzidos anualmente, e 50% das peças do fast fashion são descartadas em um ano.

Na verdade, Números recentes mostram que um caminhão de lixo de têxteis é jogado fora a cada segundo em todo o mundo. Pequena maravilha, então, essa moda foi apelidada de "um desperdício incrível" - até mesmo por pessoas de dentro.

O problema com a moda

Moda e sustentabilidade têm historicamente uma relação desconfortável. O desastre do Rana Plaza em 2013 em Bangladesh, junto com as crescentes preocupações com a mão de obra exploradora, viram empresas de moda reformularem seus impactos sociais e ambientais. Consumidores, Enquanto isso, estão cada vez mais preocupados com onde e como as roupas são feitas. Mas, embora a moda avance para se tornar ética, ainda existem sérias preocupações sobre seu impacto ambiental e contribuição para as mudanças climáticas.

A moda é considerada uma das indústrias mais poluentes do mundo - desde o uso de produtos químicos tóxicos até a poluição e resíduos da água. Cerca de 35% do total global de microfibras nos oceanos vem de roupas e têxteis, o que significa que a moda é um dos principais contribuintes para essa poluição. De 2050, É antecipado, a indústria da moda usará até 25% do orçamento de carbono do mundo.

Então, qual é a solução? Uma economia circular busca ir além do modelo linear de tomada da moda, fazer e desperdiçar, para fechar o ciclo, projetar resíduos e minimizar os impactos ambientais. Enquanto as marcas de moda trabalham para limitar suas práticas poluentes por meio da criação de produtos orgânicos, coleções ambientalmente conscientes, ainda há necessidade de limitar o volume de lixo que a moda cria.

A reciclagem se tornou uma iniciativa importante para resolver isso. H&M, por exemplo, tem um esquema de coleta de roupas de sucesso, reaproveitar as roupas indesejadas de seus consumidores. Outras marcas, Enquanto isso, estão usando materiais reciclados para criar roupas. A marca de roupas para atividades ao ar livre Patagonia fez lã de poliéster com garrafas de plástico recicladas.

Embora a reciclagem possa atingir a circulação, eliminando os resíduos, é problemático do ponto de vista ambiental. A reciclagem consome muita energia e pode exigir o uso de outros materiais virgens. Adicionalmente, embora resolva alguns dos problemas de sustentabilidade da moda, não aborda adequadamente o problema de que os consumidores compram muito, e que o número médio de vezes que uma roupa é usada diminuiu 36% desde 2000. Devemos reconsiderar como a moda é vendida, encorajando os consumidores a desperdiçar menos, e garantir que as roupas tenham uma vida útil mais longa.

Os aluguéis são o futuro?

ENROLAR, a agência de eficiência de recursos do Reino Unido, identificou o leasing como um modelo de negócios inovador que dá às roupas uma vida útil mais longa, enquanto reduz o uso de material e as emissões de dióxido de carbono. Uma pesquisa recente conduzida pelo Westfield Shopping Centre em Londres também propôs que o aluguel de roupas se tornaria uma tendência importante no futuro.

O valor possível do mercado de aluguel de roupas no Reino Unido está previsto em £ 923 milhões e o modelo já está bem estabelecido para certos itens, como jaquetas e ternos de casamento para homens. Apesar disso, atualmente, há apenas um punhado de empresas de moda que adotaram um modelo de leasing. Na Mud Jeans, por exemplo, os consumidores podem alugar um par de jeans orgânicos, e depois de um ano pode manter, trocar ou devolvê-los. Meninas Encontram Vestido, Enquanto isso, foi fundada no Reino Unido em 2009, sob o ethos de que, em uma economia compartilhada, a propriedade se tornará obsoleta.

Na América, Rent the Runway tornou-se um participante significativo na indústria da moda. Essas empresas são baseadas na mudança, mas, sem dúvida, eles enfrentam os desafios do sistema de moda tradicional voltado para vendas, junto com a hesitação do consumidor.

Nossa pesquisa explorou o potencial de aluguel de roupas entre os consumidores. Embora descobrimos que certamente havia oportunidades no segmento de luxo do mercado, houve uma resistência definitiva ao aluguel de itens de preços mais baixos, que eram muito fáceis de comprar.

Se os consumidores quiserem se engajar, os aluguéis precisam ser convenientes, barato, acessível e cumprir o desejo de ter algo novo. Os consumidores estão abertos a mudanças e o leasing pode ajudar a alcançar uma indústria da moda mais circular. Contudo, há questões a serem consideradas, desde o transporte até os impactos da lavagem a seco. O aluguel de roupas tem o potencial de reduzir o desperdício e aumentar a vida útil das roupas, mas, para alcançar uma indústria mais sustentável, é necessária uma mudança sistêmica na prática comercial e no comportamento do consumidor.

Este artigo foi publicado originalmente em The Conversation. Leia o artigo original.