Todo ano, 50 por cento dos compradores de roupas online devolvem itens de moda que compraram online, muito disso devido ao ajuste e dimensionamento incorretos. Pela primeira vez em quase 20 anos, isso está sendo abordado por uma nova e ambiciosa pesquisa nacional que traça o perfil de 30, 000 adultos.

A Universidade de Hertfordshire desempenhou um papel importante na preparação e planejamento geral da pesquisa, os dados a partir dos quais ajudarão a promover a diversidade na moda e, em última instância, melhorar o tamanho e o caimento das roupas.

Tony Rosella, Palestrante Principal e Líder do Programa de Moda, Escola de Artes Criativas, na Universidade de Hertfordshire, passou seis meses desenvolvendo a pesquisa com especialistas 3-D, Select Research Ltd. Tony ajudou a garantir o acordo de seis parceiros varejistas nacionais, incluindo Next, ASOS, Marca de roupas F&F da Tesco, Acessórios Monsoon, New Look e River Island, que agora estão apoiando a pesquisa e coletando dados definitivos de tamanho e formato de seus clientes.

Tony Rosella disse:'A oportunidade de trabalhar neste projeto foi extremamente gratificante. Por muito tempo, a indústria da moda ditou a aparência dos consumidores e as mulheres em particular sentiram que essa indústria está perpetuando uma imagem corporal pobre. Aqueles que não se enquadram neste estereótipo, como tamanhos positivos, têm estado em desvantagem devido às opções de moda limitadas e ao design que não se ajusta bem.

'Embora muitas pessoas já estejam se manifestando e defendendo uma abordagem mais inclusiva da moda, até agora, não muito foi feito para atender e atender à grande variedade de formas corporais. A pesquisa ShapeGB visa capturar homens e mulheres de diferentes formas, tamanhos, idades e origens étnicas para refletir com precisão a sociedade de hoje. A Universidade de Hertfordshire tem o orgulho de participar de um projeto que está investindo em um futuro mais diversificado e ajudando a desenvolver uma estratégia que mudará a maneira como os consumidores selecionam e compram roupas no futuro. '

App Shape GB

Homens e mulheres com mais de 18 anos podem participar da pesquisa baixando o novo aplicativo ShapeGB disponível em qualquer dispositivo iOS. O aplicativo requer apenas algumas informações pessoais básicas e duas fotos tiradas em um iPhone ou iPad, que são posteriormente excluídos.

O aplicativo mede os contornos corporais anonimamente a partir das fotos tiradas e avalia a distribuição de peso de sete volumes corporais - ambos os braços, ambas as pernas, peito, pelve e abdômen. As imagens e informações são então combinadas e usadas para criar dados científicos 3-D de forma privada e segura. Essas medidas são adicionadas a um banco de dados nacional seguro para permitir que os varejistas melhorem as especificações de tamanho e criem roupas futuras que reflitam melhor as formas corporais dos consumidores do Reino Unido.