p Boêmio ou tradicional? p O Walmart está lançando uma nova experiência de compra em casa online nas próximas semanas, que permitirá que os clientes descubram itens com base em seu estilo.

p O movimento, anunciado quinta-feira, é o primeiro vislumbre da campanha mais ampla da empresa para redesenhar seu site com foco em moda e decoração. O site reformulado será lançado ainda este ano e refletirá como as pessoas compram itens diferentes. Embora algumas compras, como mantimentos, sejam transacionais, outros, como moda e decoração, exigem mais descobertas. Mais tarde nesta primavera, O Walmart está lançando sua nova página dedicada à Lord &Taylor como parte de sua parceria com a controladora da rede de lojas de departamentos Hudson's Bay.

p O site de compras em casa do Walmart incluirá coleções selecionadas e nove opções de loja por estilo, incluindo modernas, tradicional e boêmio. Ele oferecerá dicas de design que ajudarão os compradores a reunir os itens.

p "Com este lançamento, estamos tornando isso mais rápido, mais fácil e inspirador para os clientes descobrirem o melhor de nossa variedade, independentemente de seu estilo pessoal, "disse Anthony Soohoo, vice-presidente sênior e gerente geral da divisão de comércio eletrônico do Walmart.

p A mudança vem como Walmart, de olho na Amazon.com, vem trabalhando para impulsionar seus negócios de e-commerce, que ainda representa menos de 4 por cento de suas vendas totais. Ele reformulou sua estratégia de remessa e expandiu o número de itens online para 75 milhões. Em artigos de decoração, dobrou o número de produtos on-line há um ano e lançou uma nova coleção escandinava de móveis infantis.

p Mas o Walmart enfrenta forte concorrência no mercado doméstico, não apenas da Amazon, mas de sites de compras em casa como o Wayfair.

p A Amazon tem aumentado suas ofertas domésticas. Ela vende suas próprias marcas exclusivas de móveis, lençóis e outros artigos domésticos. Ela assinou um acordo com a Ethan Allen no ano passado para vender seus sofás, lâmpadas e tapetes, e os compradores da Amazon podem pedir conselhos de design aos especialistas da Ethan Allen. A Wayfair, com sede em Boston, é a maior varejista de móveis on-line e tem uma gama aparentemente infinita de produtos, mas está enfrentando mais pressão da Amazon à medida que se expande mais profundamente na arena doméstica.

p A Target também tem intensificado suas ofertas em móveis domésticos, tanto online quanto na loja. Dois anos atrás, começou a oferecer vinhetas na área residencial de suas lojas físicas para inspirar os compradores a comprar.

p A mais recente estratégia online do Walmart surge no momento em que se depara com um obstáculo em seu negócio de e-commerce no crítico quarto trimestre fiscal, depois de desfrutar de um negócio de comércio eletrônico em alta nos últimos trimestres que ajudou a elevar seu estoque. Seu negócio de e-commerce nos EUA cresceu 23 por cento no quarto trimestre fiscal, uma desaceleração dramática em relação ao crescimento de 50% no trimestre anterior. As ações caíram 10,2 por cento na terça-feira, registrando sua maior queda percentual em um único dia em 30 anos.

p O Walmart diz que espera que seu negócio de e-commerce cresça neste ano e vê o e-commerce crescendo 40 por cento este ano, o mesmo ritmo do ano passado.

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