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    Nova ferramenta de pesquisa rastreia publicidade política no Facebook
    p O Observatório de Anúncios da NYU mostra não apenas quanto os candidatos estão gastando em anúncios no Facebook, tanto nacionalmente quanto em seus estados, mas que tipo de mensagens eles estão enviando. Na corrida para o Senado pelo Arizona, A publicidade de Mark Kelly no Facebook se concentra em questões de dark money e veteranos. Ele também está gastando muito mais do que Martha McSally, cuja publicidade no Facebook se concentra em mensagens sobre o movimento Black Lives Matter, a economia e os impostos, e aplicação da lei. Crédito:Laura Edelson

    p A transparência em anúncios políticos é vital para garantir eleições seguras e justas, mas a transparência é difícil se os anunciantes não forem obrigados a divulgar detalhes sobre o direcionamento e as fontes de financiamento. Embora as emissoras de TV devam divulgar informações sobre anúncios políticos ao público, Facebook, que é usado por quase 70% dos americanos e é uma fonte de notícias para muitos usuários, não enfrenta tais requisitos federais. p Damon McCoy, professor de ciência da computação e engenharia da Tandon School of Engineering da New York University, e a aluna de doutorado Laura Edelson - a equipe por trás do Projeto de Transparência Online Tandon da NYU - estão trazendo transparência para a publicidade política com o recém-lançado, ferramenta inédita do NYU Ad Observatory.

    p Projetado para ajudar repórteres, pesquisadores, Líderes de pensamento, decisores políticos, e o público em geral analisa facilmente anúncios políticos no Facebook antes das eleições de 2020 nos EUA, a ferramenta baseada na web permite que os usuários pesquisem por estado, bem como as principais disputas políticas, para identificar tendências em como os anúncios são direcionados a públicos específicos e quais mensagens estão sendo usadas, quem está financiando cada anúncio, e quanto estão gastando para divulgá-los.

    p As descobertas recentes incluem:

    • Desde julho de 2020, Trump gastou o dobro do que Biden gasta em anúncios em suas respectivas páginas do Facebook.
    • No Terceiro Distrito do Colorado, um candidato à Câmara que foi associado ao QAnon, Lauren Boebert, gastou $ 32, 000 em anúncios do Facebook desde 1º de julho, enquanto seu oponente democrata, Diane Mitsch Bush, gastou $ 20, 000. Ambos estão se concentrando em doações.
    • Vinte e dois por cento dos gastos com publicidade de Trump naquele período foram focados em mensagens sobre a mídia.
    • Nas duas semanas que terminam em 8 de setembro, Trump gastou cerca de US $ 30 milhões em estados decisivos em anúncios no Facebook, mais projetado para garantir doações.
    • Entre janeiro e agosto deste ano, Rep. Alexandria Ocasio-Cortez, D-NY, gastou US $ 2,8 milhões em anúncios no Facebook, mais do que qualquer outro candidato.
    • Em todo o país, o principal tópico dos anúncios políticos do Facebook é o presidente Donald Trump.
    p "Lançamos o Projeto de Transparência Online há dois anos para tornar mais fácil ver quem estava comprando anúncios políticos no Facebook, "disse Edelson." Com o Observatório de Anúncios da NYU, criamos uma ferramenta com muito mais funcionalidade do que a biblioteca de anúncios do Facebook oferece atualmente. Esperamos que jornalistas de todo o país utilizem essa ferramenta gratuita para apoiar sua cobertura eleitoral e educar os leitores sobre como os políticos estão visando os usuários do Facebook. "

    p A principal fonte do NYU Ad Observatory são os relatórios da API e da biblioteca de anúncios do Facebook. O NYU Ad Observatory aprimora as informações com codificação adicional, análise, e recursos, incluindo a capacidade de pesquisar por tópico (como imigração), adjetivo de anúncio (como doar), ou o gasto total com anúncios ao longo do tempo.

    p O NYU Ad Observatory permite aos usuários:

    • Analise as classificações estaduais de anunciantes políticos por gasto
    • Procure tendências por estado nas disputas para presidente, Câmara e Senado dos EUA, e governador, incluindo gastos, tópicos, objetivos do anúncio, e muito mais * Configure notificações personalizadas sobre corridas, estados, candidatos, e outras variáveis ​​- e receber os resultados diretamente nas caixas de entrada de e-mail
    p Para colocar o Observatório de Anúncios da NYU nas mãos dos repórteres, particularmente aqueles na mídia local com recursos mais limitados, NYU Tandon fez parceria com o Instituto de Dados da George Washington University, Democracia e Política (IDDP), que forneceu o apoio financeiro para a construção de uma ferramenta de notificação que informasse facilmente os jornalistas sobre quais candidatos estão anunciando no Facebook e os públicos a que se destinam.

    p "Ter um aplicativo como este que envia notificações push para que um repórter possa ver quem está anunciando no Facebook, em nome de qual candidato ou causa, targeting which demographic represents an astonishingly great digital tip sheet and can help that reporter—who would have no other way of finding this depth and breadth of information—serve the community with real accountability journalism, " said Frank Sesno, the director of strategic initiatives at GW's School of Media and Public Affairs.

    p NYU Tandon also partnered with The Poynter Institute for Media Studies, which will host a free webinar for journalists on Wednesday, September 16, 2020, to teach interested parties how NYU Ad Observatory can be used to spot trends and connections in the 2020 elections. RSVP link here. Interested journalists can also find a how-to video here.

    p To support more accurate data collection, the team also developed a second crowd-sourcing tool called NYU Ad Observer. NYU Ad Observer is a simple plug-in Facebook users can add to their web browser that copies ads they see on Facebook and collects them in a public database, while protecting privacy.

    p "Damon and Laura's work demonstrates, at the highest levels, the role that data science can play in empowering the democratic process, " said Jelena Kovačevic, Dean of the NYU Tandon School of Engineering. "This work also shows how, at NYU Tandon, we are rethinking what engineering stands for:not just technical solutions to real world challenges, but how we as engineers address the implications of technology's suffusion into literally every aspect of our lives, including the fundamental mechanics of society, and how people engage with one another."


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