Mais de 17 milhões de espectadores assistiram à histórica vitória da Inglaterra sobre a Alemanha na Eurocopa Feminina 2022 no mês passado, e 87.192 torcedores assistiram ao vivo no Estádio de Wembley.
Mas, apesar do evento ter quebrado recordes de TV e público, os analistas de dados acreditam que as plataformas de mídia social podem estar fazendo mais para ajudar a aumentar o perfil do futebol feminino, assim como de outros esportes femininos.

Analistas de dados da Universidade de Portsmouth e da Universidade Oxford Brookes descobriram que a final do Women's Euros 2022 gerou 371.000 tweets no total (pré, durante e pós-jogo), com 168.000 deles gerados após a partida até as 16h do dia seguinte. Isso é significativamente menor do que a final masculina do ano passado, que gerou 2,2 milhões no total (pré, durante e pós-jogo) e 1,7 milhão pós-jogo até as 16h do dia seguinte.

A análise realizada no ano passado monitorando a atividade no Twitter da hashtag #Euro2020final revelou que o enorme envolvimento em torno da derrota da Inglaterra foi em grande parte impulsionado pelo abuso racista online sofrido por Bukayo Saka, Marcus Rashford e Jadon Sancho.

Dr. Nigel Williams, Leitor em Gerenciamento de Projetos da Universidade de Portsmouth, disse:"A comparação dos Euros de 2021 e 2022 ilustra o impacto das mídias sociais em nosso discurso público.

"Mesmo que o resultado deste ano tenha sido uma vitória histórica, as ações de alguns após a derrota de 2021 foram capazes de dominar as manchetes a ponto de o primeiro-ministro ter que comentar sobre isso. A tempestade de fogo que surgiu foi irresistível para ambos. Usuários do Twitter e mídia tradicional que se alimentaram por dias depois.

“Para o caso específico do esporte feminino, precisamos examinar como trabalhamos com a natureza da amplificação das mídias sociais para garantir que essas atletas recebam a atenção que merecem”.

A Dra. Nicole Ferdinand, professora sênior de gerenciamento de eventos na Oxford Brookes University, acrescentou:"Talvez a distinção mais importante entre os dois conjuntos de dados seja a ausência de um grande evento de mídia social este ano, que poderia se tornar um pára-raios para retuítes e reações.

"No caso da Euro 2020, isso veio na forma de abuso online direcionado aos jogadores negros da Inglaterra, que foi recebido com condenação rápida e generalizada. fez isso, mas não teve essa ressonância."

Dr. Williams e Dr. Ferdinand acreditam que os dados destacaram algumas diferenças claras que poderiam ser estudadas e talvez formar a base de uma estratégia de mídia social que geraria maiores níveis de interesse online em eventos esportivos femininos.

Eles recomendam uma abordagem em duas frentes:em primeiro lugar, criar histórias "fora do campo" que afetem os usuários do Twitter em um nível primário, para que desencadeiem reações e retuítes e, em segundo lugar, cortejar deliberadamente a atenção online da mídia convencional, que são atores críticos nas mídias sociais. redes.

"O envolvimento da mídia tradicional é muitas vezes o que faz com que um evento de mídia online se torne viral e se torne notícia principal", acrescentou o Dr. Ferdinand.

"Quando isso acontecer, o número de usuários de mídia social twittando sobre eventos esportivos femininos aumentará drasticamente, o que, por sua vez, se traduzirá no volume de tráfego de mídia social gerado, chegando a um nível comparável ao gerado durante eventos masculinos". + Explorar mais

Abuso online no esporte:por que os atletas são visados ​​e como eles podem acabar vencendo