Esta semana, Inderscience Research Picks estão se concentrando em uma edição especial da Jornal Internacional de Marketing e Publicidade na Internet dedicado a influenciadores de mídia social.

A credibilidade dos influenciadores digitais no YouTube e Instagram é discutida em um artigo de Elmira Djafarova, da Faculdade de Administração e Direito da Universidade de Northumbria, Newcastle upon Tyne, REINO UNIDO, e Natasha Matson, da Newcastle Business School de lá. A equipe olhou especificamente para aquelas pessoas que são comumente chamadas de micro-celebridades no reino da beleza nessas plataformas.

A equipe descobriu que, para os "gurus da beleza", a confiabilidade é o fator mais importante para determinar a credibilidade, mas a qualidade do vídeo e das imagens compartilhadas e o "profissionalismo" do perfil da pessoa também é uma parte importante da percepção do público sobre um determinado influenciador. Além disso, a equipe descobriu que os influenciadores que usam o YouTube tiveram mais efeito sobre os espectadores com idade entre 18 e 21 anos e foi menos potente no grupo-alvo mais velho, 22-29 anos. Esse, eles sugerem, implica que a influência do grupo de referência de beleza diminui com a idade do público.

Já foi demonstrado que os gurus da beleza são responsáveis ​​por todos (97,4%) da conversa e do "burburinho" em torno de novos produtos de beleza. Mas, permanece a necessidade de compreender a credibilidade e confiabilidade de tais pessoas, especificamente da perspectiva de uma empresa que está recrutando um guru da beleza para ajudar em uma campanha de marketing, por exemplo.

Este último estudo oferece uma história de advertência para os executivos de marketing que esperam se beneficiar do status de micro-celebridade dos influenciadores da mídia social:

Os profissionais de marketing da indústria da beleza podem tirar proveito da influência das micro celebridades, mas faça isso com cuidado para permanecer confiável, especialmente devido à natureza inconstante das mídias sociais em geral. Eles acrescentam que as marcas de beleza não devem promover conteúdo patrocinado e, em vez disso, se concentrar em persuadir micro-celebridades a oferecerem patrocínios por meio de seus perfis, em vez de seu conteúdo. Esse, pode-se sugerir, é semelhante à abordagem clássica de endosso de celebridades. Esses endossos são menos questionáveis ​​para os consumidores e mais propensos a serem interpretados como boca a boca eletrônico confiável, enquanto uma avaliação patrocinada ou colocação de produto pode ser percebida como menos confiável.