Um filme nigeriano repleto de estrelas sobre corrupção - e uma subsequente campanha de mensagens de texto para combater a corrupção do governo - levou um número recorde de cidadãos na Nigéria a denunciar atos de corrupção, de acordo com um estudo no jornal Avanços da Ciência .

A campanha de duas partes gerou 241 relatórios de corrupção de 106 comunidades em apenas sete meses, de acordo com os pesquisadores, que trabalham na Universidade de Princeton; a Universidade da Califórnia, Los Angeles (UCLA); e o Instituto de Tecnologia de Massachusetts (MIT). Uma campanha anterior de denúncias de corrupção rendeu menos de 140 denúncias em um ano inteiro.

Encomendado pelos autores do estudo, o filme sugere que as pessoas tomarão medidas positivas para denunciar o crime se forem estimuladas por modelos de comportamento e se tiverem meios acessíveis para fazê-lo.

"A mensagem da política de nosso estudo é clara:as campanhas devem tornar mais fácil para as pessoas fazerem as coisas que já estão motivadas a fazer, "disse Betsy Levy Paluck, professor de psicologia e relações públicas na Escola Woodrow Wilson de Assuntos Públicos e Internacionais de Princeton. "Nesse caso, a campanha de mensagens de texto tornou fácil e gratuito para as pessoas responderem a uma mensagem que chegasse ao telefone, em relação a uma questão que consideraram importante. O filme forneceu modelos de comportamento de outros cidadãos nigerianos relatando corrupção por texto. "

Levy Paluck, que é vice-diretor do Kahneman-Treisman Center for Behavioral Science &Public Policy de Princeton, conduziu o estudo com Graeme Blair da UCLA e Rebecca Littman do MIT. Por meio de seu experimento de campo de duas partes, eles procuraram entender como persuadir um grupo de pessoas a tentar uma nova forma de ação voltada para a comunidade.

Uma maneira de mudar as percepções das normas é destacar o comportamento dos modelos, sejam eles reais ou fictícios. Os pesquisadores queriam explorar como isso poderia ser feito por meio de filmes.

Eles encomendaram um filme da IROKOTV na Nigéria, o terceiro maior produtor de filmes de Nollywood na Nigéria. O filme de duas horas, "Água de Ouro, "foi escrito por Kabat Esosa e produzido pela Iroko Partners com Magic Movies Productions. Estrelou duas grandes estrelas nigerianas:Yemi Blaq e Mike Ezuruonye.

O filme aconteceu em quatro estados do sudeste da Nigéria, lar de cerca de 14,2 milhões de pessoas. Apesar da rica oferta de petróleo bruto da região, corrupção no nível das corporações internacionais, Governo federal da Nigéria, e as autoridades estaduais e locais contribuíram para a pobreza e o subdesenvolvimento ou não se traduziram em desenvolvimento local. Hoje, os residentes locais apontam a corrupção como o principal problema enfrentado por seu país.

O filme conta a história de um pobre pescador chamado Natufe e seu irmão pobre, Priye. Os dois estão próximos até Priye deixar sua aldeia, eventualmente retornando anos depois como um rico empresário. Contra a vontade de Natufe, Priye começa a trabalhar com políticos locais corruptos. Eventualmente, Natufe fala abertamente contra o sistema corrupto em que vivem.

Os pesquisadores lançaram duas versões diferentes do filme. Em ambos, um número foi exibido na tela quatro vezes, instando os espectadores a ligar para uma linha direta para relatar corrupção. Dizia:"Vê a corrupção? Deixe-nos ouvir de você! Envie um SMS 50500 para relatar a corrupção ao Integrity Nigeria. Conte-nos sua história. Envie uma mensagem de texto GRÁTIS. Seu número é mantido em segredo."

O que diferia era o enredo do filme. Na "versão de tratamento, "Natufe e um ativista local estabeleceram um número de telefone de" código curto "gratuito, usado para mensagens de texto em massa, para encorajar os membros da comunidade a denunciarem casos de corrupção. Isso aconteceu em seis cenas. Na "versão placebo, "esta parte da história foi removida. Em algumas regiões, os espectadores puderam assistir à versão de tratamento do filme, enquanto em outras regiões, os telespectadores foram expostos à versão placebo.

A segunda parte do estudo envolveu um texto em massa enviado em um dia aleatório a todas as pessoas que assistiram ao filme. Isso permitiu aos pesquisadores estudar o efeito da mensagem antes e depois do toque de texto.

Tudo dito, os pesquisadores receberam 3, 316 mensagens de 1, 685 pessoas diferentes. Entre estes, 241 indivíduos enviaram relatórios de corrupção concretos mencionando explicitamente um ato específico, pessoa, ou instituição que cometeu improbidade. Pessoas mais comumente relatam subornos e desfalques perpetrados por políticos, aplicação da lei, e aqueles no setor de educação.

"Ficamos muito entusiasmados em ver tantas pessoas enviando mensagens. Quando descrevemos a campanha pela primeira vez para especialistas e ativistas na Nigéria, eles não achavam que alguém iria participar, "Littman disse.

Ver os modelos de comportamento dos repórteres de corrupção no filme encorajou os espectadores a denunciarem casos de corrupção, e separadamente, indivíduos que receberam o incentivo por mensagem de texto eram significativamente mais propensos a denunciar corrupção. Os pesquisadores acham que a campanha do filme pode ter causado reportagens devido a uma mudança percebida nas normas em relação à raiva da comunidade em relação à corrupção.

“Nosso estudo mostra que as campanhas podem usar narrativas emocionais para mobilizar a ação coletiva, "Paluck disse.

O papel, "Motivando a adoção de novos comportamentos voltados para a comunidade:um teste empírico na Nigéria, "apareceu pela primeira vez em 13 de março online em Avanços da Ciência .