p O sistema da moda industrial rápida, onde os lucros vão principalmente para os que estão no topo, e que produz grandes volumes de desperdício deliberado, é um dinossauro que não sobreviverá à transição para a sustentabilidade. Assim acredita o estudante de doutorado em gestão têxtil David Goldsmith na Swedish School of Textiles. Em sua tese de doutorado, ele estudou um exemplo de seu suposto oposto:um empreendimento social artesanal lento na Índia que fabrica tecidos de moda feitos à mão. p O objetivo da pesquisa do projeto foi aprender como esse tipo de modelo de negócio opera e se relaciona com ideias sobre moda lenta e sustentável. A empresa que ele estudou, WomenWeave, está focado no desenvolvimento econômico e social na Índia rural, e emprega mais de 200 mulheres. Mas neste modelo de negócios, ao contrário dos principais negócios da moda, a liderança trabalha pro bono, e gestão trabalham com baixa compensação financeira. Seu objetivo não é ter lucro, mas para trazer meios de subsistência para mulheres que vivem em pobreza multidimensional.

p "Moda artesanal, "o que Goldsmith chama de o tipo de tecidos e roupas que são feitos com ferramentas simples em contextos de mundo em desenvolvimento, pode ser um agente de mudança porque segue uma alternativa, volume baixo, lógica de alto valor.

p "O sistema da moda industrial exige altos volumes de produção e consumo - duas coisas de que definitivamente não precisamos agora. Imagine se a moda artesanal bonita e significativa fosse tão comum quanto a moda industrial é hoje. A produção e o consumo seriam uma fração minúscula do que é hoje e o valor do que vestimos seria novamente significativo, "diz David Goldsmith.

p "Pode parecer um sonho, mas o que temos agora é um pesadelo. Todos que trabalham em prol da moda sustentável sabem que uma mudança radical é necessária. Esse é o quadro geral. A pesquisa, no entanto, mostra que a empresa teve sucesso no desenvolvimento e uso de um determinado conjunto de valores e estética - seu tipo de moda - para obter dinheiro, e a oportunidade de desenvolvimento que traz consigo, nas mãos das pessoas que mais precisam. "

p A tese de doutoramento é etnográfica e na área da gestão têxtil. Com várias visitas ao longo de dez anos, ele conseguiu fazer parte da comunidade. Por meio de interações formais com o fundador, Liderança, a equipe de gestão e operações, designers, e os muitos artesãos que trabalham, por exemplo girando, enrolamento, tecelagem, lavando, e pressionando, ele descobriu como a empresa funciona.

p "Eu realmente conheci todos na organização. E os visitei em suas casas, participou de eventos familiares, e assim por diante, para entender a organização como um todo, da perspectiva de quem tem muitos privilégios e poder no mundo, e das mulheres que trabalham lá. O ponto principal era ver o que o modelo de negócios faz pelas pessoas que fazem o material com as mãos, " ele diz.

p O que é sustentabilidade?

p De acordo com Goldsmith, no contexto da moda, sustentabilidade agora significa tudo o que a pessoa que está dizendo quer que signifique. Ele diz que a maneira como casualmente usamos termos simples, como sustentável, justa, velozes, e lento também é um problema, nos levando a pensar que o mundo é preto e branco.

p "Mesmo que a fabricação dos tecidos na WomenWeave seja lenta, a empresa é moderna, por exemplo, depende de comunicação e transporte rápidos. O mesmo vale para o que queremos dizer quando falamos de sustentabilidade. Só porque em nível local, em seu pedaço do universo, WomenWeave faz muito bem, as roupas não se tornam automaticamente "sustentáveis" porque são feitas à mão por pessoas pobres, "diz David Goldsmith.

p As mulheres pensam que suas vidas são "sustentáveis" - isto é, eles se sentem aterrados, pode economizar um pouco de dinheiro, talvez possa construir uma casinha, ganhe melhor acesso à água, educação segura para seus filhos, e ótimos resultados semelhantes.

p "Podemos ter certeza, no entanto, que a mulher que compra, em uma boutique em Estocolmo, um xale feito pelas mulheres tem uma ideia bem diferente sobre sua sustentabilidade socioeconômica. Eu diria que o modelo de negócios é econômica e socialmente benéfico para as pessoas a que se destina. Isso é o que eu encontrei. É melhor do que sustentável. Pelo menos sabemos o que significa benéfico. "